國際來台旅遊人數持續成長，根據交通部觀光局統計，今(2014)年1至7月整體來台市場成長2成6，又以韓國旅客成長7成7最高，其次為大陸市場成長3成8，馬來西亞也有2成7的成長，港澳、日、歐美紐澳等外籍旅客來台人數成長均在2位數以上。
台灣主要觀光客源市場包括日、韓、港澳、美、新、馬、歐、紐澳等國家，而在去(2013)年全年度出境人數約1億人次的大陸旅客，也是國際旅客來台的主要市場之一。
2012年陸客觀光消費登上全球海外旅遊消費支出國首位，次年持續保持全球領先，大陸旅客在香港占比40.75%、澳門18.63%、韓國4.33%、泰國4.64%、台灣2.87%、新加坡2.27%、馬來西亞1.79%，以及日本1.31%。
觀光局分析，陸客來台人數比率相較各國居中間數，陸客市場量大對各國觀光經濟占重要地位，然而陸客來台市場已漸從磨合期邁入快速成長期，將利用文化、語言及地理等優勢，持續行銷陸客來台觀光。
為有效調整陸客來台客源結構，自2011年6月28日開放陸客來台自由行每日配額500人，逐步增加開放，2014年4月16日每日配額已提升至4,000人，自由行開放城市增加至36個主要城市，以稀釋團客市場旺季過旺的現象。
另外，針對陸客來台觀光團購物亂象等問題，行政院已召開4次「優化陸客團來台旅遊品質」跨部會專案會議，就稅務查核、購物商店商品價格、退貨及申訴等資訊、觀光旅遊犯罪案件偵辦等積極查緝。
而觀光局連續5年進行星級旅館評鑑，目前已取得星級的旅館達到521家，包含觀光旅館74家，一般旅館447家，藉以強制星級評鑑的方式，提升整體服務水準，以符合國內外旅客期待。
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