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明星代言韓流強侵台 美妝美髮品大放異彩

鎖定26~35歲哈韓女 辛拉麵銷售成長逾1倍

記者 段楚禎 報導 2015-04-17

  從「大長今」到「冬季戀歌」、從「繼承者們」到「皮諾丘」,韓劇進攻台灣影視圈超過10年,擁護者越來越多。除了影響閱聽大眾的收視習慣,隨著韓劇中男女主角吃的、喝的、穿的、用的各式商品,也跟著席捲台灣消費市場,赴韓旅遊人數更是大幅增加。

  「韓」流來襲,台灣旅客前往韓國旅遊的人數持續成長,根據統計,2014年已超過62萬人,年成長率超過20%。而這波韓流風潮,不僅在旅遊、娛樂、影音等方面蔓延,同時滲透國人的日常食衣住行。

  眼尖的民眾可以發現,美、日品牌的保養品電視廣告,已逐漸被韓系保養品取代。近年來,韓國產品在台灣民生消費市場成長迅速,包括美妝、美髮、速食及休閒食品等品項,都反映出這股強勁的韓風。以洗髮精為例,在2013年整體市場成長趨緩的大環境下,韓國品牌「Elastine」及「呂」入台,卻立即在去(2014)年大放異彩。

  凱度消費者指數研究指出,其成功原因除了加入獨特香氛及韓系產品特色外,強力的明星代言、網路口碑,以及來台後積極的店頭行銷與媒體曝光,使兩大品牌在去年成功吸引超過66萬15歲至55歲台灣女性購買,甚至帶動2014年洗髮精市場7%的銷售額成長,並且吸引更多韓國品牌入駐台灣。

  此外,韓國品牌在美妝及保養品市場更是引領潮流,CC霜、氣墊粉底等創新產品,再加上Innisfree及too cool for school等韓系品牌來台開設專門店,持續擴大的品牌能見度,讓韓系美妝商品的成長更加明顯。

  根據統計,美妝市場成長最多的前5大品牌中,就有4個是來自於韓國品牌,銷售額占有率達8%以上。喜歡韓國品牌的消費者也不分老少,無論是美髮或美妝用品,女性各年齡層銷售額皆有顯著成長,又以26歲至35歲最高。

  再則,由於台灣深陷食安風暴,去年台灣民生消費市場表現因此停滯,食品類如速食麵市場整體衰退超過7%。在消費信心低迷之餘,僅韓國商品在困境中逆勢成長,以辛拉麵為首的韓國品牌銷售量成長超過1倍,休閒食品表現亮眼、成長幅度突出。

【2015-04-17 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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