受到網購的衝擊，實體百貨業者展開轉型大計。新光三越打造全新電商品牌「beauty stage美麗台」，於今(8)日正式上線，集結美妝達人、部落客拍影片分享「彩妝撇步」，搶攻20歲至35歲的年輕族群；屈臣氏引進全新美妝品牌，並傳授韓式妝容秘訣；樂天市場於每週三推出「美妝日」，新品特惠5折起。
彩妝市場萎縮傳言不斷，像是ANNA SUI、PAUL&JOE、LADUREE等3大彩妝品牌，將於8月底退出台灣，進一步證實彩妝的艱困處境。而新光三越「打破迷思」，成立「beauty stage美麗台」網購平台，結合百貨與線上網購通路，主打彩妝、美髮、保養等3大品項商品，投入美妝網購的轉型計畫。
新光三越「beauty stage美麗台」具備3大特色，包括有彩妝達人、美髮老師及美妝部落客，撰寫文章與拍攝影片分享商品使用技巧；第2為所有網站商品均經過專櫃品牌官方認證；第3是強調熱銷斷貨商品「通通能買到」，像是韓劇鬼怪新娘專屬的LANCOME絕對完美脣膏#264、ESTEE LAUDER玩色戀愛唇膏…等，動動手指就能宅配到家。
beauty stage美麗台台長湯雅楓表示，今(106)年截至目前為止，全台新光三越的化妝品業績年成長8%，市占率近4成，顯見美妝市場並未縮減，反而持續成長。隨著消費習慣的改變，並抓住20~35歲間的女性，beauty stage網購平台因此誕生，將與實體通路客群作出區隔，獨賣百貨未販售的商品。除了接受信用卡支付外，未來還將加入LINE Pay與Apple Pay等新興支付，以接觸更多年輕消費者。
屈臣氏同樣抓緊彩妝商機，引進全新美妝品牌與商品，比如MISSHA義想曲晶璨編織眼影No.11~20、MISSHA蝸牛瑩白素顏霜、A’PIEU沒問題毛孔隱形膏…等，並傳授「見歐爸妝容」，滿足消費者「哈韓」心情；樂天市場則在6月28日前每週三舉辦「樂天彩妝日」，不僅新品特惠5折，指定店家再回饋10倍點數。
【2017-06-08 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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