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MIT歷酒不衰!  UUPON大數據調查:台灣人最愛本土貨

揭密啤酒消費市場  低價策略更有影響力

(圖/卡優新聞網)

 天氣驟變,悶熱潮濕的天氣,正是各類冷飲業者的大好商機,而對不少成年消費者來說,「啤酒」就是他們習慣消費的冷飲商品之一。揭密台灣啤酒消費市場,提供悠遊卡獨家會員點數服務的UUPON,根據全台近400萬會員大數據分析,發佈《啤酒消費行為調查》,發現台灣人真的很愛喝啤酒,尤其是MIT的本土貨!

 根據UUPON調查,台灣人最常購買的啤酒品牌,就是在地的「台灣啤酒」,有高達七成受訪者,都有購買飲用「台啤」的習慣。而美系、日系的啤酒品牌也受到青睞,美國品牌的「海尼根」,以及日本品牌的「麒麟」、「朝日」都有各自愛好者。

 此外,在亞洲國家出品的啤酒品牌中,來自中國大陸的「青島」,以及來自泰國的「虎牌」,也名列前十大台灣人喜愛的啤酒品牌。

  對於啤酒產品的選購條件,台灣人最在意的還是「價格」!超過四成消費者認為,商品的售價,會影響他們選購啤酒。其次,「口味、口感」與「新鮮度」,也是相當重要的因素,就有近四成消費者認為,這兩個條件會影響他們的購買行為。

 特別的是,即使每年各家廠商砸重金,從聘請名人代言到打廣告宣傳,市場行銷力的成效卻是相當有限?根據調查數據,台灣消費者實際上會因為「代言人」及「廣告」的因素,去影響他們選購啤酒的比例,僅僅只佔不到一成。

 這也顯示了台灣啤酒市場的特性:對於愛喝啤酒的消費者來說,比起代言人廣告的重金宣傳,直接打低價策略更有影響力!

台灣人愛喝啤酒!  年輕族群追求「物美價廉」  熟齡族群講究「品牌形象」

 根據UUPON《台灣啤酒消費行為調查》,不同年齡層的消費者在選購啤酒時,會受到各自不同原因影響。從比例看,29歲以下的年輕受訪者,明顯受到「價格」、「酒精濃度」等因素影響;50歲以上的熟齡受訪者,則是最關注「知名度」、「品牌形象」等外在條件。數據顯示,台灣啤酒商品的行銷宣傳,似乎應該有更明顯的年齡區隔策略。「物美價廉」的淺顯訴求,可以直接打動年輕人;而「品牌聲量」等長期市場操作,卻僅適用熟齡消費族群。

 而以消費者實際選購啤酒的通路來看,即便市面上有其他許多選擇,但台灣消費者還是在傳統通路選購。超過半數的受訪者,習慣在「便利商店」購買啤酒,讓超商穩坐台灣啤酒消費市場寶座;另外,也有四成左右的民眾習慣在「量販店」、「超市」等通路購買啤酒。

 若進一步透過年齡層區分,會發現年齡層越高,越多人在「量販店」購買啤酒;年齡層越低,越多人在「便利商店」、「PUB或酒吧」購買啤酒。

台灣人愛喝啤酒!  男性消費者為了「工作應酬」  女性消費者習慣「搭配食物」

 性別對於啤酒消費行為也有明顯的差異區隔,從數據來看「在什麼樣的場合或情況下,會想要飲用啤酒?」男性消費者會為了「工作應酬」飲用啤酒,比例遠高於女性整整一倍;但對於女性消費者而言,啤酒不應該是工作的一部分,她們更重視生活享受,會引用啤酒的場合,會是在「搭配食物」,或是「獨自休憩」的時刻。

 不過,無論男性或女性,大多數的受訪者喝啤酒的場合,都與「歡聚一堂」息息相關!六成受訪者會在「聚餐」時飲用啤酒,近五成的受訪者則是在「慶祝活動」上飲用。由此可知,對台灣廣大消費者來說,啤酒這項商品似乎還是與「歡樂」,有相當大的想像關聯性。

 UUPON本次調查,取得共1萬名UUPON會員參與,受訪者居住地遍及全台,年齡層也普及為20歲以下,至70歲以上。根據會員分佈達全台近400萬會員為取向,UUPON《台灣啤酒消費行為調查》觀察消費者對啤酒類商品的消費行為。

 結合UUPON問卷調查與大數據分析,足以推估台灣消費者的購物態度與行為,除了提供業界具高度參考價值的資訊;更藉由UUPON會員的意見發表,讓每一位加入UUPON的民眾,實際體驗UUPON「優惠多點,生活滿點」的品牌精神。

卡優新聞網和UUPON貼心提醒消費者:未滿18歲請勿飲酒。開車不喝酒,喝酒不開車。

(圖/卡優新聞網)


◎注意事項:
未滿18歲請勿飲酒。開車不喝酒,喝酒不開車。

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