全球人口結構逐漸由金字塔轉變成五角形，消費力旺盛的中產階級不斷增加，成為金融業垂涎的可口「肥羊」。因應中產階級重視「Life Style」的購物模式，花旗銀行升級發行饗樂生活御璽卡，合作品牌除了既有的王品與威秀外，再新增誠品與7-net，一口氣「餵飽」持卡人的閱讀與網購需求。
根據花旗銀行的調查顯示，20至40歲中等收入的都會上班族，大部分偏愛美食，並經常外出用餐，不只具備閱讀習慣、重視人文藝術資訊，而且喜歡嘗試新科技娛樂事務與網路購物。針對這群消費「中堅份子」，花旗銀行將饗樂生活卡，全面從白金卡升級為御璽卡，提供更高檔的優惠權益。
全新上市的花旗饗樂生活御璽卡，主打美食、電影、閱讀與網購四大服務，分別聯合王品、威秀、誠品與7-net四大強勢品牌，端出一系列優惠。在美食部分，卡友在王品集團旗下10大品牌，共200家分店消費，首年生日買1送1，現省1張「小朋友」；生日起7日內，任買曼咖啡飲品1杯，甜點半價優待。
在電影部分，全台共11家影城、109個影廳，每年售出1,200萬張電影票的威秀影城，持卡購票週一至週四不只一般電影買1送1，連鮮少加入刷卡折扣行列的IMAX也下殺75折，3D電影更下探7折價。而週末、國定假日同樣可享票價83折的「甜頭」。
在閱讀方面，誠品書店有超過40家營業據點，是兩岸三地具代表性的文化創意產業交流平台。凡於每週三持卡單筆消費滿888元，送抵用券100元；若於誠品生活專櫃購物，贈百元抵用券的門檻則提高至單筆滿3,888元，每卡每日限兌換1份。
至於每年有20%成長的網路購物，花旗銀行也結合7-net雲端超商，提供架萬件商品及7-11門市取貨不限金額免運費的服務，持卡單筆購物滿1,000元送100元，每年最高回饋上限12,000元；會員積點加碼5倍送，每月7日會員日消費滿百再贈雙倍購物金60元，並可抽最高711元折價券。
由於VISA御璽卡提供的權益較為優惠，但申辦的財力與門檻也較高。花旗銀行董事長管國霖表示，不會強力要求卡友升級或剪卡，白金卡友即日起可直接同享四大品牌權益，也可同時申辦持有御璽卡。目前花旗饗樂生活卡流通卡數約40萬張，預計升級成御璽卡後，將朝50萬張的目標邁進。
【2012-10-15 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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