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卡片比一比

超商打造質感生活 MUJI在7-11開店中店

首波31間店面試水溫 導入文具美妝服飾

記者 范詩敏 報導 2014-09-15

  想要買到高質感的生活用品,到巷子口或樓下的便利商店一應俱全。7-11首度跨界和無印良品聯手,鎖定喜愛自我個性、注重品質的消費者,導入上百種文具、美妝、食品等生活日用品,以店中店的模式,首波先在全台31間店面試水溫,就連台東都可以買到,未來不排除擴大據點經營。

  超商業者觀察消費趨勢,發現近年呈現旅遊、一人戶、便利就近購買等3大趨勢。以旅遊趨勢來看,不論是旅客及國內旅遊都逐年成長,而不同的旅客型態也有不同的消費需求;許多一人戶的單身貴族,消費者愈來愈重視個性化、有質感的商品;而單身貴族、銀髮族和小家庭結構,有小分量、就近購買的傾向。

  為了強化消費者依存度,7-11和無印良品跨界合作,將在全台灣北、中、南、東的工業區、文教區、住宅區、商業區、辦公區等商圈的31家門市,導入高質感的文具事務(平均52元)、美妝保養(平均120元)、食品(平均59元)、服飾(平均264元)等生活雜貨,共有140種,價格和無印良品門市差不多。

  7-11表示,從97年以來,開始著力引進生活日用品,並以「質感生活」為訴求,不時獨家推出像是面膜等商品,讓消費者開始逐漸習慣在超商採購日常物品。而這次和無印良品合作,從13日首度上架,就吸引超過預期2成的搶購潮,有信心達成單店日用品業績成長30%,未來不排除擴大布點。

  無印良品指出,去(102)年開始在7-11的虛擬二樓7net上架,為了能讓消費者直接接觸到商品面貌,促成這次合作的契機,藉由異業結盟打開新客層。自9月17日起,到7-11和無印良品官方Facebook網站留言,就可有機會抽價值超過500元的MUJI無印良品尼龍撥水吊掛盒型收納包。

【2014-09-15 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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