年輕人不愛電視節目　看YouTube時數增4成

YouTuber帶頭組社群　37%看完片立即下單

記者溫子豪報導 2017/09/28

國人看YouTube時數年增41%，影片創作者「YouTuber」成最大推手，形成獨特社群(圖/YouTube　提供)

　　網路世代的年輕人，已不再遷就傳統電視節目，而成為串流影音的忠實觀眾。根據調查，國人平均每週使用YouTube時間14.6小時，年成長超過40%，並會主動搜尋感興趣的內容，而「YouTuber」更與頻道訂閱者形成獨特的線上社群，進而影響閱聽者對各種品牌的認知。

　　行動裝置不受時間與空間限制，隨時都能收看影音節目。其中「YouTube」不僅是年輕族群最常用的影音平台，更捧出一票比影視藝人更紅的「YouTuber」網紅。根據YouTube今(28)日發表的「YouTube使用行為大調查」，台灣使用者平均每週看YouTube約14.6小時，年成長41%，串流影音的影響力快速擴大。

　　調查顯示，習慣使用YouTube的觀眾，比習慣看電視的觀眾更年輕，YouTube的重度使用者平均年齡為31歲，低於電視重度使用者的37歲；每週看電視低於10小時或不看電視的觀眾，反而有49%是YouTube的中重度使用者；除了收看電視內容、放鬆、打發時間外，每5個使用者就有1個會主動搜尋所須的品牌或產品資訊，說明閱聽人不再被動接收資訊成為「主動者」。

　　至於，影片創作者「YouTuber」則會影響使用者的消費認知。報告指出，近半數曾瀏覽過YouTuber原創影片的使用者，進而形成獨特的線上社群。同時，也會影響使用者的購買意願，51%使用者改變對品牌的認知，24%會前往線上商店、37%立刻下單購物，也有31%會造訪實體店面，39%在3天內購買商品，創造出驚人商機。

　　Google台灣業務副總經理葉揚表示，資訊爆量時代，人們注意力更難集中，想要透過影音抓住消費者目光、有效傳達訊息或引發共鳴，就要重視投放平台的「可視度」，提升短秒數說故事的能力，甚至善用影片創作者的創意與社群力與目標群眾溝通。

【2017/09/28 卡優新聞網】 http://www.cardu.com.tw

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