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卡片比一比

年輕人不愛電視節目 看YouTube時數增4成

YouTuber帶頭組社群 37%看完片立即下單

記者 溫子豪 報導 2017-09-28

  網路世代的年輕人,已不再遷就傳統電視節目,而成為串流影音的忠實觀眾。根據調查,國人平均每週使用YouTube時間14.6小時,年成長超過40%,並會主動搜尋感興趣的內容,而「YouTuber」更與頻道訂閱者形成獨特的線上社群,進而影響閱聽者對各種品牌的認知。

  行動裝置不受時間與空間限制,隨時都能收看影音節目。其中「YouTube」不僅是年輕族群最常用的影音平台,更捧出一票比影視藝人更紅的「YouTuber」網紅。根據YouTube今(28)日發表的「YouTube使用行為大調查」,台灣使用者平均每週看YouTube約14.6小時,年成長41%,串流影音的影響力快速擴大。

  調查顯示,習慣使用YouTube的觀眾,比習慣看電視的觀眾更年輕,YouTube的重度使用者平均年齡為31歲,低於電視重度使用者的37歲;每週看電視低於10小時或不看電視的觀眾,反而有49%是YouTube的中重度使用者;除了收看電視內容、放鬆、打發時間外,每5個使用者就有1個會主動搜尋所須的品牌或產品資訊,說明閱聽人不再被動接收資訊成為「主動者」。

  至於,影片創作者「YouTuber」則會影響使用者的消費認知。報告指出,近半數曾瀏覽過YouTuber原創影片的使用者,進而形成獨特的線上社群。同時,也會影響使用者的購買意願,51%使用者改變對品牌的認知,24%會前往線上商店、37%立刻下單購物,也有31%會造訪實體店面,39%在3天內購買商品,創造出驚人商機。

  Google台灣業務副總經理葉揚表示,資訊爆量時代,人們注意力更難集中,想要透過影音抓住消費者目光、有效傳達訊息或引發共鳴,就要重視投放平台的「可視度」,提升短秒數說故事的能力,甚至善用影片創作者的創意與社群力與目標群眾溝通。

【2017-09-29 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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