眾所矚目的Apple秋季新品正式發表，由Apple Watch Series 4先登場，雙尺寸螢幕分別增加35%與32%面積，並可製作心電圖；而目光焦點的iPhone Xs與Xs Max螢幕分別為5.8吋與6.5吋，最高價衝破5萬元台幣，台灣列入9月21日首波發售名單中；較平價的iPhone XR擁有6.1吋螢幕，擁有「史上最先進的LCD」螢幕，預計10月下旬上市。
Apple秋季發表會於台灣時間9月13日凌晨1點揭幕，一開始Apple Watch Series 4先上陣。為了放入更多資訊，40mm與44mm雙尺寸機身螢幕分別增大35%與32%；採用雙核64bit的S4處理器，擁有較前代增加2倍的性能；內建全新心電感應器，把手指點在錶冠就能製作心電圖，GPS版售價399美元、行動版售價499美元，預計9月21日開賣，不過台灣未在首發名單。
iPhone家族新上市iPhone Xs與Xs Max，拉高螢幕占比，螢幕尺寸分別為5.8吋與6.5吋。其中iPhone Xs Max機身尺寸與iPhone 8 Plus相同，此舉等於宣告4.7吋、5.5吋機身與實體Home鍵均走入歷史，Apple正式迎接「瀏海」Face ID時代；處理器則使用7奈米製程A12仿生晶片，具有新一代神經網路引擎，更省電，也能達到更快的處理速度。
雙主相機分別是1,200萬畫素F1.8廣角與F2.4望遠鏡頭，前相機則為700萬畫素F2.2廣角，全新「Smart HDR」功能讓照片曝光性更強，同時支援雙卡雙待。共有64GB、256GB與512GB等版本，提供銀色、太空灰與金色，iPhone Xs建議售價為新台幣35,900元、41,500元與48,900元；iPhone Xs Max為39,900元、45,500元與52,900元，台灣在首波開賣名單內，9月14日開始預購，21日正式銷售。
最後登場的iPhone XR，不同於iPhone Xs的不鏽鋼機身，而是使用鋁製機身，不僅有白、黑、藍、橘、黃、紅等6色選擇，更具有被稱為是「史上最先進的LCD」6.1吋螢幕，取名為「Liquid Retina Display」具備1,792×828解析度。單鏡頭為1,200萬畫素，與iPhone Xs廣角鏡頭相同，拍照也有景深功能。共有64GB、128GB與256GB等版本，售價749美元起，預計10月19日開放預購，10月26日出貨。
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