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卡片比一比

PX Pay下載數破200萬 國泰世華綁卡量奪冠

3天快閃回饋20%點數 下半年再推多元刷卡機

記者 溫子豪 報導 2019-07-11

  全聯福利中心開發自有行動支付「PX Pay」,不到2個月下載數突破200萬次,綁卡數超過85萬張。統計發現,年輕會員增加超過1倍,40歲以上的「婆媽族」在整體占比更高達60%,而使用非現金支付比例則增加了近10%。全聯趁勢再推限時加碼活動,消費滿100元就送200點,全年挑戰320萬下載目標。

  「PX Pay」自5月24日上線,原訂目標9週下載200萬次,實際上2週內就衝上百萬下載,6週達標200萬至210萬下載數,而註冊率衝破9成,使用率超過3成,共綁定85.3萬張信用卡。在首波8家銀行中,以國泰世華綁卡率37%奪冠,平均每天都有6~7萬人使用PX Pay,占全聯整體交易筆數約7%~8%。

  分析PX Pay的使用者樣態,發現30歲以下的年輕會員比例,從原本的9%成長到20%,成功吸收大量年輕客群;40歲以上會員使用PX Pay交易次數占比超過60%,顯示「婆媽刷贏年輕人」,顛覆中高齡族群不擅使用新興支付的印象。

  在消費行為上,若門市舉辦下載PX Pay送衛生紙的活動,該門市下載成長率就會明顯衝高,最高紀錄達94%。相對若活動為「贈送點數」,下載量則只增長20%,貼近全聯客群對民生用品有更高興趣的特性。PX Pay用戶平均每次交易金額391元,客單價較使用現金的消費者增加111元,說明更簡便的支付方式與優惠,確實能提升消費額。

  全聯福利中心營運長蔡篤昌表示,包含實體信用卡、悠遊卡、一卡通與PX Pay在內,目前全聯整體非現金支付占比已上升至33.5%,與去(2018)年同期相比增加約8%。由於確定下半年將導入多元實體刷卡機,提供PX Pay首波8家銀行進駐全聯刷實體信用卡的服務,預期非現金交易的占比有望增加至超越50%。

  慶祝PX Pay下載數破200萬次,全聯福利中心自7月12日至14日再推出限時福利。使用PX Pay儲值金交易滿100元送200點福利點,以每10點福利點等於現金1元計算,相當於提供20%回饋,加計原本銀行提供的優惠,預期下載數可望持續增加,挑戰全年320萬次下載目標。

  目前,各大通路自有行動支付在強力放送優惠下,皆衝出好成績。像是家樂福「Carrefour Wallet」截至7月8日已有超過6萬個會員開通,綁定信用卡數超過4萬張,至6月底已儲值達1,400萬元;全家便利商店「My FamiPay」會員數超過800萬人,其中近200萬人使用預購商品咖啡寄杯,足見電子錢包正改變消費者消費習慣。

【2019-07-11 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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