百貨聯名卡版圖再現變動，原本發行漢神巨蛋聯名卡的永豐銀行，合約將於今(2019)年11月底到期，玉山銀行「搶親」成功， 8月下旬接續上市「玉山漢神巨蛋聯名卡」，成為玉山銀行旗下首張南台灣百貨聯名卡。不僅信用卡疆土拓展至南部，更穩固「流通卡市占第3」寶座。
高雄的漢神巨蛋購物廣場雖定位為「區域型百貨」，而去(2018)年單店營業額寫下136.5億元新高紀錄，年成長高達6%，穩坐「百貨南霸天」的地位。今(2019)年初更大手筆斥資20億元改裝精品樓層，力邀15家國際精品進駐，全力進攻金字塔頂端的高消費族群。
自2008年5月上市聯名卡的永豐銀行，驚傳於11月底終止與漢神巨蛋的合作關係，頓時痛失「金雞母」。據了解，全新聯名卡合約已確定由玉山銀行奪下，最快在8月下旬就會正式發行「玉山漢神巨蛋聯名卡」。
事實上，館內永豐辦卡處已全數撤出，預計9月中旬改由玉山進駐，最晚11月1日永豐銀行就不再受理漢神巨蛋聯名卡的換卡、補卡業務。由於聯名卡友同時具備漢神超集卡會員資格，若持卡人持有其他超集卡，相關權益不受影響，否則須在11月底前盡速申辦玉山聯名卡，或持身分證明文件領取漢神超集卡，會員點數才不會無故蒸發。
目前玉山銀行旗下共有統一時代悠遊聯名卡、台北南山廣場聯名卡、大江聯名卡、統領廣場聯名卡、麗寶聯名卡、中友百貨悠遊聯名卡、ATT 4 Fun悠遊聯名卡、耐斯廣場NP聯名卡等8張百貨類型聯名卡。漢神巨蛋成為玉山布局大高雄市場的首家合作夥伴，雙方經營高端消費客戶的目標一致，隨著週年慶檔期將至，玉山信用卡簽帳金額將再往上提升。
根據金管會資料，截至6月底玉山銀行流通卡量與有效卡量分別有515.4萬張與364.5萬張，均居市場第3名。不過，台新銀行以503.2萬張流通卡與354.3萬張有效卡緊追在後，加上下半年將有台新街口聯名卡上市，對玉山形成巨大威脅。玉山銀行除了發行超商消費8%回饋的「U Bear卡」應戰外，現在搶下「漢神巨蛋」可說是吃下「定心丸」。
【2019-08-08 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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