刷卡消費權益自選方案，激起兩大銀行信用卡戰火。在國泰世華發行每日自選權益的「CUBE卡」之後，台新銀行「玫瑰卡」、「太陽卡」也升級全新權益自選功能。兩相比較下，台新在回饋率及消費便利度取勝，卡友只須在「高消費頻次」與「高額度消費」進行選擇，刷卡即贈3.8%台新Point。國泰世華則擁有通路廣泛與方案多元優勢，主打回饋2%~3.3%小樹點，生日當月更能賺到10%好康。
國泰世華於2021年8月推出「權益自選」的信用卡「CUBE卡」，透過CUBE APP，卡友每天都能視需要切換「玩數位」、「樂饗購」、「趣旅行」、「集精選」等權益，指定通路贈送3%小樹點，上市後一砲而紅，至今總發卡量已經超過600萬張，榮登市場中的「卡王」。
今(2024)年7月起變更CUBE卡回饋規則，必須持有國泰世華帳戶並設定扣繳卡費，才能維持3%回饋率，而財富管理貴賓回饋最高衝上3.3%，卡友生日當月享有指定通路10%福利，企圖藉此加強吸納存款用戶及高資產客戶。
台新銀行早在2011年5月就曾推出「我的信用卡，我作主」企畫，首創信用卡權益自由選，但礙於當時手機APP功能不風行，每次更換權益都須透過電話客服或網路變更，通路分類也相對複雜，以致沒能促動卡友愛用。
台新銀行趁著行動電話使用成熟，並瞄準國泰世華出擊，從最老牌的玫瑰卡、太陽卡出發，自7月起權益全面升級，分為高消費頻次的「天天刷」、高額度消費的「大筆刷」，透過Richart Life APP即可天天更換權益，連同「日、韓、歐、美」海外消費的「海外刷」，都能享有3.8%台新Point回饋無上限，每季還推出「好感刷」指定通路10%回饋，再再鎖定CUBE卡發動攻勢。
對比兩大銀行優惠方案，國泰世華CUBE卡優勢在「方案多元」與「通路廣泛」，其方案包括玩數位、樂饗購、趣旅行、集精選及慶生月等，權益名稱明白易懂，且提供的適用通路較多，例如「樂饗購」權益就有百貨通路多達44家，幾乎囊括全台灣所有業者。
「玩數位」將蝦皮、momo、PChome、酷彭、淘寶/天貓等大型網購電商都涵蓋在內；「趣旅行」更囊括海外實體店面交易、全球航空公司、全球飯店住宿等。不過，多元的方案設計也造成卡友的困擾，常常忘了切換權益而錯失高回饋。
台新太陽/玫瑰卡以簡單分類高消費頻次、高額度消費，大幅降低持卡人切換權益的頻率。像是「天天刷」將超商、加油、搭計程車、外送等通路類型整合在一起，可以滿足民眾日常消費所須；「大筆刷」則以百貨、餐飲、旅遊為主，適合節假日購物。「海外刷」與「好感刷」還不須切換權益就享優惠，具備「消費便利」的優點，更以「趴數」取勝，最高回饋率3.8%高於CUBE卡的2%~3.3%，是否能打「趴」對手，就看卡友是否買單。
CUBE卡與太陽/玫瑰卡權益自選方案，如下表：
滙豐Live+現金回饋卡
- 一般通路0.88%回饋無上限
- 百貨/餐飲/娛樂通路加碼3%
- 精選國家餐飲最高5.88%回饋
- 新戶首刷贈刷卡金500元
- 王品集團系列餐廳享15%回饋
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