進入下半場賽事，信用卡市場依舊火燙。今(2024)年7月整體簽帳金額將近4,000億元，為史上第4高，若排除繳稅因素寫下歷史新紀錄。單月「刷卡王」爭奪戰，仍由中國信託技高一籌摘下冠軍；「發卡王」戰況激烈，台新銀行使出「太陽/玫瑰卡」權益自由選的大招，力克玉山銀行登上王位。
刷卡量3967億飆新高 出國旅遊風潮貢獻大
從國內32家發卡機構自行揭露的資料來看，7月整體刷卡金額達3,967億元，較上(6)月大幅減少1,671億元，月降29.64%，主要因素是6月有綜所稅款入帳所致。比去(2023)年同月上揚691億元，年增21.10%，為歷年單月第4高，僅低於今年6月(5,643億元)、去年6月(5,281億元)及2022年7月(4,079億元)等稅款入帳月份。排除以上季節性因素，則刷新史上單月最高金額。
推估簽帳金額成長的因素，除了民眾越來越習慣使用信用卡付帳、接受刷卡的店家持續增長外，繳納保費及旅遊支出也是重要來源，尤其是單月旅遊刷卡量，從疫情期間的100多億元，大幅激升至逾400億元，像是自去年10月以來連續9個月超過400億元，今年4月更達499億元的歷史新高，而7月在暑假出國潮的加持下，有機會衝破500億元大關。
中國信託刷卡王連3月 國泰世華Cube卡緊咬
在前五大排行賽中，中國信託以686億元、市占率17.33%，連續3個月蟬聯「刷卡王」，國泰世華靠孤勇者Cube卡支撐，刷出653億元(市占率16.46%)，如大鱷般緊緊咬住中信，兩強差距僅35億元。不過，累計1~7月簽帳金額，中國信託(4,741億元)超前有340億元之多，讓國泰世華(4,401億元)望塵莫及。
第2領先群的三至五名之爭相當激烈，也是觀賽重點項目。台北富邦在Costco聯名卡持續發威，加上富邦J卡限時加碼日韓旅遊6%回饋的助攻下，7月以523億元(市占率13.19%)一舉竄升至第三名；玉山銀行(484億元、市占率12.21%)從上月的第二名摔落至第四，主要來源除了網購、量販外，也以旅遊及國外消費貢獻最大；台新銀行(444億元、市占率11.18%)穩定排名老五，在太陽/玫瑰卡回饋升級3.8%下，8月名次可望向前推進。統計今年前7月業績表現，依序為玉山銀行3,700億元、台北富邦3,503億元及台新銀行2,999億元。
停卡大增流通卡又衰退 有效卡率破6成5寫新高
在發卡表現上，7月總流通卡數連2個月衰退，降至5,858萬張，月減超過27萬張，下滑主因是星展銀行換發作業的後續效應，停卡數暴升至34.6萬張，加上台北富邦進行清呆卡作業，大舉停效21.9萬張，以致單月停卡數高達95.9萬張。
有效卡數因呆卡減少，月增13.2萬張至3,836萬張，推升動卡率上揚到65.48%，為2021年6月起3年來首度突破6成5，更是刷新2021年2月以來的新高。動卡率超過7成仍有4家銀行，包括華南銀行(78.45%)、台北富邦(77.88%)、台新銀行(71.94%)及遠東銀行(70.03%)。
太陽/玫瑰卡升級奏效 台新睽違近4年登發卡王
7月為下半年的開始，各大銀行陸續發行新卡或調整權益，像是凱基銀行雙幣哩程卡、台新銀行太陽/玫瑰卡及滙豐銀行Live+現金回饋卡接連上市，牽動發卡排名洗牌。新發卡量重返50萬達58萬7,441張，不過仍居今年次低水準；停卡數暴衝至95.9萬張，則是去年9月以來近1年最多，合計整體淨發卡量為負37萬多張，也是連續2個月出現紅字。
台新老牌的太陽/玫瑰卡重新包裝登場，大幅改變為「權益自由選」，祭出3.8%回饋台新Point無上限，最高加碼至10%的福利，明顯向國泰世華Cobe卡下挑戰書，激勵7月新發卡飆出13萬5,593張，為2020年10月之後近4年首度奪下單月「發卡王」，更是該行史上單月最高成績，足見權益調整成效顯著。
玉山發卡破10萬當老二 北富銀強將中氣不足
玉山銀行不遑多讓，7月發出11萬2,876張新卡，為去年11月後再次破10萬大關，排名保持第二名，主力軍為熊本熊卡、U bear卡、Pi拍錢包卡及家樂福聯名卡；中國信託(72,801張)滑落至第三名，在無新卡問世下，發卡動能顯得有氣無力；第四名台北富邦(62,072張)雖有強將Costco卡、富邦J卡領軍，但有中氣不足之感；國泰世華(53,532張)排第五，單月發卡量維持在4萬~6萬的區間，難有驚人表現。
8月中玉山銀行上演年度大戲，推出Unicard卡，成為國內第3張標榜權益「由你」選的信用卡，主打精選百大特店回饋3.5%起的e point，最高送5%。市場瀰漫著權益自選、回饋點數再起的氛圍，是否會掀起「跟風」，下半年還有看頭。
2024年7月信用卡新發卡TOP 10，如下表：
滙豐Live+現金回饋卡
- 1.新戶首刷贈1000元刷卡金
- 2.完成自動扣繳加碼1%
- 3.餐飲/購物/娛樂通路最高4.88%
- 4.君悅/美福週三最優75折
- 5.王品瘋美食點數回饋最高13%
彰化銀行商旅御璽Fun心卡
- 指定連鎖咖啡最高3%回饋
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