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全聯魷戲打入年輕社群 全支付註冊數大增95%

店中店業績破200萬元 擴增交通繳費類應用

記者 溫子豪 報導 2025-03-13

  韓劇、K-POP熱潮席捲全球,受到年輕族群的追捧。全聯福利中心看準Z世代的消費力,去(2024)年底與Netflix原創韓劇「魷魚遊戲」聯手,開賣聯名包裝商品,並打造「全聯魷戲中心」體驗館,帶動全支付註冊數成長95%,吸引超過2.7萬人進館朝聖。全聯預告,APP將改版導入更具生活化的功能,增加大眾交通與更多繳費功能,構建完整的「全聯會員生活圈」。

  全聯福利中心去年底重磅推出「全聯經濟魷戲」,與Netflix原創韓劇「魷魚遊戲」第2季深度結合,不僅獨家開發聯名商品,還啟動全支付或PX Pay線上活動,祭出最大獎百萬名車吸客。

  據統計,影集上架首日創下單日破3萬人上線遊玩紀錄,活動期間重複遊玩人次逾80萬人,推升PX Pay日活躍人次上揚近3%。雖然「魷魚遊戲」第3季是否繼續合作還是未知數,但已開創接觸消費者的全新形式。

  然而,今(2025)111日起全聯在台北市松菸園區,開設「全聯魷戲中心直營店」,儘管場次有限、須提前報名,仍締造不到1個月湧入2.7萬餘人,假日單日1,500人進場的盛況,社群討論聲量突破1.5萬筆,推升全支付註冊數攀高95%。其中新增會員以20~30歲占比超過3成最多,成功打動年輕人加入「全支付」行列。

  全聯福利中心總經理蔡篤昌表示,人氣影集衍生的粉絲經濟不可小覷,在體驗館中的「全聯快閃店中店」業績超越200萬元大關,大幅超車全聯歷年活動紀錄。像是「樂事洋芋片魷魚遊戲聯名派對組」、「Bibigo辣炒年糕杯」、「自動開收晴雨傘(蒙面士兵款)」都是熱銷商品,一舉讓全聯品牌年輕化,充滿娛樂感的行銷也有助促進消費者購買慾望。

  「魷魚遊戲」第3季將在627日開播,蔡篤昌提到,與Netflix的合作須看對方預算與意願,目前尚未確定是否有機會加碼,不過未來有適合的IP都歡迎洽談。趁著PX Pay與全支付使用人數提升,將繼續強化APP功能,預計今年內進行PX Pay改版,新增更生活化的功能;全支付則擴增大眾交通相關與更多繳費應用,讓新會員更常運用APP

  近年許多國人熱衷於韓國旅遊及追劇,在韓國由Netflix官方直營的「魷魚遊戲體驗館」吸引龐大粉絲朝聖。地點位於首爾地鐵2號線聖水站附近,營運至625日。遊客可上網預約參加或現場排隊,年滿7歲就能參加,每人收費約44,000韓元(折合新台幣約1,000)

  體驗館內有身穿制服的工作人員,帶著每一梯次的民眾參與7場遊戲,部分場次有中文翻譯,體驗總時長約70分鐘~90分鐘,奪得該場次的「冠軍」,就能進入「VIP室」,感受劇中坐在沙發看著其他參賽者拼命的「卓越感」。

【2025-03-13 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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