中國電商平台淘寶在台設立的「香港商淘寶國際產業有限公司台灣分公司」，因刊登捷運廣告行為與其登記營業項目不符，遭經濟部裁罰新台幣120萬元，並限期要求改正。若屆期未改善，主管機關不排除撤銷許可或要求業者撤資。
淘寶台灣分公司登記的營業項目僅為「電子資訊供應服務業」及「廣告傳單分送業」，卻在去(2024)年雙11期間，於台北捷運站大量刊登平面廣告，已超出許可範圍，違反兩岸人民關係條例第73條，以及陸資來台投資許可辦法第9條。若業者有意進行更多廣告推廣，應依法申請增加營業項目，且須符合我國陸資投資開放項目並經審查通過。
此案在立法院財政委員會引發關注，立委質詢，淘寶不僅營業項目與實際經營不符，還可能涉及個資外流，與透過台灣進行「洗產地」的問題。對此，經濟部表示，雙11廣告事件後，已對淘寶開罰並要求限期改正，若屆期仍未改善，將視情況廢止投資許可，必要時要求業者撤資。
經濟部進一步說明，淘寶若未經核准便擴大經營內容，屬於重大違規，可按次處罰至其改正，並得通知登記主管機關撤銷或廢止其認許或登記。淘寶公司則回應，公司於2018年依法取得設立許可的陸資公司，並未經營淘寶與天貓平台電商業務，所涉廣告配合主管機關要求，已於2024年11月16日下架。
儘管在台遭遇法規挑戰，淘寶近期反而因為美國總統川普的「對等關稅」政策，在海外市場掀起下載熱潮。由於美國取消中國低價包裹進口免稅規定，引發不少外國消費者搶購中製品，促使淘寶App下載量暴增，在美國、加拿大、英國、法國等地躍居App Store電商類榜單前段班，美國市場甚至一度排名第2。社群平台上，「How to shop on TAOBAO」成為熱搜關鍵詞，帶動服飾與3C商品銷量成長。
【2025-04-16 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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