日本旅客來台觀光熱度回溫，不只推升入境人次，也帶動消費力道。聯合信用卡處理中心今(28)天發布「日本旅客於台灣、韓國與泰國之跨境消費樣態比較與分析」報告，去(2025)年日本持卡人在台刷卡總金額約新台幣68億元，年增14.28%；消費筆數約467萬筆，年升33.01%，成長幅度高於來台人次，顯示人潮已進一步轉化為實質消費。
根據觀光署統計，去年來台旅客共857萬4,547人次，較前(2024)年上升9%，其中日本旅客超過148萬人次，占比17.3%，為來台旅遊最大族群。聯卡中心攜手JCB國際發卡組織，透過跨境信用卡面對面交易資料，分析日本旅客在台灣、韓國及泰國的消費足跡，觀察不同旅遊目的地所呈現的市場定位差異。
統計發現，日本遊客正從住宿、大額購物等傳統觀光支出，逐步擴展至日常旅遊支付。去年在台平均每筆交易金額為1,456元，較前年減少14.08%；平均每卡支付金額為6,509元，年降7.5%；但每卡消費筆數增至4.47筆，年增7.66%。換言之，日本旅客單筆刷得金額較小，但更為頻繁，場景則延伸到餐飲、交通、便利商店及地方商圈等生活化場域。
日本旅客在台消費場域，集中於住宿業、百貨公司及餐飲業，前3大產業合計占比超過7成，顯見台灣對日本旅客的吸引力主要來自住宿、美食與購物。從筆數來看，同樣以餐飲業、連鎖便利商店及百貨公司為主，合計將近6成，反映短程旅遊期間的日常支付需求明顯攀升。
其中，百貨公司與餐飲業成長最具代表性。去年日本旅客在台百貨公司刷卡筆數年彈30.32%，消費金額年成長20.4%；餐飲業消費筆數年飆49.11%，支付金額增加20.63%。聯卡中心表示，日本旅客來台消費已擴及餐飲、交通、便利商店及地方商圈等高頻、小額的生活化支付場景，支付便利性更成為提升旅遊體驗與帶動消費的關鍵。
從消費區域觀察，日本旅客刷卡足跡高度集中於都會區，尤其台北市消費卡數占比接近5成，並逐漸往具特色體驗的區域擴散。以新北市為例，瑞芳區消費卡數占新北整體的34.29%，高於板橋區的12.65%，居新北市首位；平溪區有10.7%，顯見九份、金瓜石及平溪天燈等文化與地方特色景點，對日本旅客具高度吸引力。
進一步比較台灣、韓國及泰國3地，日本旅客消費定位明顯不同。日本JCB持卡人在台消費集中於住宿業、百貨公司及餐飲業，其中住宿業平均每卡刷出1萬1,063元，呈現以美食、購物與都市觀光為主的短程旅遊特色。
日人赴韓旅遊則以醫療保健業為最大消費行業別，平均每卡交易金額高達2萬1,944元，住宿業並非主力消費項目，凸顯其以醫美、流行文化與高價值目的型旅遊為主。泰國旅遊則偏向住宿、餐飲及休閒度假型消費，展現度假旅遊定位。
聯卡中心指出，去年日本JCB持卡人在台灣消費金額、筆數及卡數成長率，均優於韓國與泰國，可見我國在人流轉化為消費方面具備優勢，特別是國內小額支付場景逐漸成熟，旅客在旅途中使用信用卡的頻率提高，有助將短天數旅遊轉化為更密集的在地消費。
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