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卡片比一比

MasterCard絕地反攻 衝刺悠遊Debit卡

搶攻非信用卡族群 朝功能性導向發展

記者 林惠琴 報導 2012-09-26

  日前金管會點頭核准發行連結帳戶的「悠遊Debit卡」,想分杯羹的各銀行開始積極籌劃發卡事宜,準備搶攻未持有信用卡的族群。目前市面上簽帳金融卡有VisaMasterCardSmartPay三種品牌,其中對於落後對手多年的MasterCard來說,「悠遊Debit卡」將是「絕地大反攻」衝刺市占率的大好機會。

 

  Visa率先於20007月發行Visa金融卡,目前合作銀行共有16家,發卡量突破1,000萬張,雖然卡數比不上金融卡SmartPay,但過去1年來,累積刷卡金額高達380億元,堪稱是簽帳金融卡的霸主。起步較晚的MasterCard,自2007年加入戰局以來,先攜手國泰世華銀行,再於今(2012)年新增盟友中國信託。

 

  不過搶到發卡「頭香」的國泰世華,卻早在23年前停發MasterCard金融卡。國泰世華解釋原因,主要是因應發卡流程轉變,原先採行民眾臨櫃申請,之後再寄發卡片,後來則一致改成臨櫃申請、現場發卡,為了方便工作人員作業,致力於金融卡業務單純化,因而選擇暫停發卡。

 

  雖然在金融卡市場中,MasterCard幾乎看不到對手的「車尾燈」,但日前金管會正式核准發行結合悠遊卡與金融卡「二合一」的「悠遊Debit卡」,等於讓MasterCard金融卡可以趁勢崛起。萬事達卡台灣區總經理楊雅婷表示,目前已接到多家銀行的合作邀約,但不便透露相關名單。

 

  楊雅婷指出,國人刷卡付款的比例僅約20%左右,開發空間仍很大。而具備多功能特色的「悠遊Debit卡」,正是提供財力條件未達申辦信用卡門檻族群的一種支付工具,使用者可同時用於MasterCard與悠遊卡特約商店結帳,並且還能搭乘交通工具,而發展成功的前提則是擴增持卡人。

 

  銀行業者透露,許多銀行對於發行「悠遊Debit卡」的意願很高,因此早就積極規劃相關作業,目前金管會已拍板通過,估計今年底前,將會有不少銀行陸續發卡。至於合作對象是MasterCard,還是Visa,端視市場需求加以評估規劃,不排除任何可能性。

 

  楊雅婷強調,當金融卡市場成熟化,發卡量達一定水準時,勢必如信用卡般進行目標市場區隔,走向多元化功能。舉例來說,針對不同需求的族群,發行百貨聯名卡、量販店聯名卡、加油站聯名卡等,提供無法持有相關信用卡,但仍有需求的民眾另一種選擇,這也將是未來MasterCard金融卡的發展策略。

 

延伸閱讀:

悠遊Debit卡核准發行 銀行「卡」位搶存戶

【2012-09-26 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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