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卡片比一比

信用卡「可愛」行銷 六大卡通卡車拼

miffy卡資歷最久 原子小金剛刷卡量驚人

記者 張中昌 報導 2010-10-28

  以卡通人物為訴求的信用卡,除了甫發行的永豐銀行「永漢わ卡」」外,市面上還有中國信託趴趴熊卡;台北富邦銀行miffy卡;兆豐商銀原子小金剛卡;國泰世華銀行兔斯基卡、比得兔卡,以及上海商銀pukii卡等,雖然款式不如全盛時期,但仍各具特色,各擁江山。

 

  這六張卡通信用卡當中,屬台北富邦銀行miffy卡「年資」最老,發行至今已有十三年歷史,卡量累積高達15萬張。儘管每卡刷卡金額僅約在3,000元左右,與市場上一般卡的平均值差不多,但台北富邦銀行觀察,這張卡對女性族群很有吸引力,尤其是輕熟女,因此是張特色鮮明的卡片。

 

  中國信託趴趴熊卡、國泰世華比得兔卡也都是十年的老字號卡通信用卡。其中,中國信託趴趴熊卡推出之初,在國內曾造成申辦風潮,所以累積不少的卡量,至今約有11萬張。不過可惜的是,受限經營策略,目前趴趴熊卡發展呈現停滯不前。

 

  而國泰世華的比得兔卡,其主角較不受國人所熟悉,且卡面走溫馨風格,非可愛風格,所以僅有7萬張卡量,與「師出同門」的兔斯基卡相比,辦卡成效明顯偏低。

 

  「師弟」的兔斯基卡發行僅一年多的時間,卡量已經累積有8萬張。國泰世華銀行分析表示,成績能如此亮眼,除了搭載悠遊卡功能的優勢,以及行內傾全力推廣外,「兔斯基」絕對是功臣之一。由於兔斯基人物性格鮮明,並透過漫畫、MSN表情符號,在網路不斷傳送下,成功擄獲年輕人的目光,辦卡量持續擴增中。

 

  另外,兆豐商銀的原子小金剛卡,也已有五年的歷史,堪稱該行最具代表性的信用卡,近期又再搭載悠遊卡功能,不但讓兆豐悠遊聯名卡的辦卡量大幅增加外,也突顯出原子小金剛飛天穿地的主角特質。

 

  據了解,原子小金剛卡最特殊之處,在於每卡平均刷卡金額竟可高達17,000元,幾乎是一般信用卡的五倍,效益相當驚人。兆豐商銀指出,這張卡片的各權益幾乎是傾全力支持,包括機場接送、機場停車、道路救援、影城優惠等,提供好康毫不手軟,自然帶動卡友刷卡意願,並大幅增加刷卡金額。

 

  至於有別於其他卡通信用卡,都得付出高額肖像權利金,上海商銀的pukii信用卡是唯一「自製國產」的主角。上海商銀表示,當初是為了形象而設計出這隻吉祥物,沒想到搭配輕快的廣告歌後廣受歡迎、好評,也順勢加入周邊金融服務,已成為上海商銀的主題標誌。

 

  不過由於信用卡業務,一直不是上海商銀專注項目,雖然pukii主角相當討喜,但pukii信用卡的卡量至今卻僅有約5千張,頗令人惋惜。

 

  銀行主管透露,卡通信用卡想利用「可愛行銷」,但發展很容易陷入兩難,想借重知名度高的卡通人物加持,就得付出高額肖像權利金,導致經營成本增加。如果顧及成本選擇冷門的卡通人物,就引不起話題,很難激起民眾辦卡意願。因此卡通主角與權利金間的拿捏,成為卡通信用卡成敗的主要關鍵之一。

 

六張卡通信用卡比較,如下表:

【2010-10-28 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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