打廣告佔對手便宜，當心挨罰！富邦媒體科技向Google網站購買「東森購物」關鍵字廣告，但卻打出「東森購物熱賣商品盡在momo」，經公平交易委員會認定違反公平交易法，處以富邦媒體科技50萬元罰鍰。
富邦momo購物與東森購物在業界互為競爭關係，而富邦向美商科高 (Google)購買「東森購物」關鍵字廣告，但呈現的文案內容卻是「東森購物熱賣商品盡在momo」，讓民眾誤以為富邦momo網站涵蓋東森購物的熱賣產品，進而增加點進momo網站的機會。
公平會解釋，對本來想查詢東森購物網站資訊的消費者而言，富邦的廣告將導引潛在客戶連結到momo網站，等於是富邦momo利用了東森購物的商譽，讓東森購物喪失公平交易的機會，經濟價值或顧客吸引力因此降低，對於其他未攀附商譽經營的競爭者來說，也顯得有失公平。
至於Google是否該一倂受罰？公平會指出，富邦雖辯稱文案內容是由Google負責，不過根據兩者間聯繫的電子郵件發現，富邦以廣告投資報酬率較之前低為由，指示Google協助進行廣告效益調整，而且廣告調整後所獲得的廣告效益也屬於富邦，經認定Google只是依指示進行調整，而富邦媒體科技則難辭其咎。
公平會並表示，富邦利用關鍵字廣告增進自己網站的曝光率或到訪率，這種榨取他人努力成果及攀附他人營業信譽的行為，足以影響交易秩序，依公平交易法第24條規定，處以50萬元罰鍰。
據了解，這是第一次有知名業者因為關鍵字廣告而挨罰，若廣告還可直接連結到業者網站，情節將更為嚴重。公平會表示，以後可能會出現越來越多關鍵字廣告的違規案例，希望透過富邦的例子，能讓其他業者有所警惕。
【2010-11-18 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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