原本冬天熱賣的衛生衣，人氣逐漸下滑，反被「出道」不久的發熱衣搶盡風頭。去(99)年10月UNIQLO首次登台時，訴求「發熱」效果的HEATTECH系列大賣，造成一件難求的盛況。當時腦筋動得快的部分品牌，趁機跟進端出新品瓜分市場，而來不及吃到「大餅」的其他廠商，則在今(100)年絕地大反攻。
目前市售發熱衣的原料，包括多機能聚丙烯纖維、聚丙烯酸脂、天絲棉…等。雖然材料可能存有差異，但發熱原理大同小異，主要利用衣料吸收人體的熱氣與水分，再經由共振作用轉換成熱能，待衣物發熱後，進一步將熱度鎖在衣服與肌膚間，以達到「保暖保濕」的效果。
去年早已投入發熱衣市場的aPure機能性纖維表示，旗下的feHot發熱衣採用聚丙烯酸脂，配合內部技術，現階段發熱度最高可升溫近6度。目前大部分的發熱衣無法達到這個程度，主要是因為聚丙烯酸脂的來源取得不易、成本高昂，若衣服再經過刷毛處理，儲存熱能的空間更大，保溫性將更強。
堪稱是國內平價衣龍頭的lativ，去年發熱衣商品也是賣得「嚇嚇叫」，缺貨缺很大，完全不遜於UNIQLO。根據SGS的測試報告顯示，穿上lativ的發熱衣，5分鐘內溫度可自20度上升至23度左右。上市產品除了基本款上衣外，尚有高領、女性內搭褲，以及童裝系列，全面199元起。
今年首次加入「發熱」戰場的品牌illori，戰績表現「不俗」。行銷經理張茂寬指出，發熱衣商品自10月初開賣以來，每日狂銷上百件，購買族群主要以25歲至40歲的女性居多。最近力捧的新星「發熱牛仔褲」，限量出貨數千件，一轉眼已所剩不多，熱賣度顯而易見。
不只成衣廠商搶著分杯羹，通路業者也急著瓜分版圖。像國內最大連鎖便利超商7-11，自有品牌7-SELECT首度祭出發熱衣，強調平均升溫1至2度，定價359元。「同根生」的藥妝通路康是美，也跟緊「七哥」的腳步，端出發熱衣商品，雖然溫度可飆到3至4度，更勝一籌，但價格也相對昂貴。
看到這幅景象的UNIQLO，為了穩住江山不遺餘力，除了保有升溫的效果外，並在機能性上大變花樣，針對男裝加入消臭的元素，女裝則利用天然氨基酸強化保濕度，果然深得「客」心，是熱賣榜上常勝軍。不過由於今年多店開幕，備貨量大增，因此應該不會重演去年缺貨事件。
整體來說，目前市面上發熱衣的價格，平均落在300元至500元左右，而最低價的lativ發熱衣，雖然售價200元有找，溫升效果也毫不遜色，可提升3度以上的效果。至於得花超過一張小朋友才能搞定的feHot發熱衣，儘管價格最高，但由於可提溫6度，因此網路詢問熱度不減。
各品牌發熱衣商品比較，如下表：
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