目前台灣現煮咖啡的市場規模高達400億元，急著瓜分大餅的眾家業者戰況「啡」常激烈。其中統一星巴克憑著在台布局14年的「星」勢力，近期不只大搞「買1送1」的噱頭，並搬出第二代隨行卡優惠搶客，11月6日前，舊卡換新卡7折回饋價；而丹堤咖啡發行的新光丹堤聯名e卡，也大送好康抓牢顧客。
目前全台約265家門市的統一星巴克，挾著14週年慶開創新局的如虹氣勢，針對發行10年的星巴克隨行卡，推出第二代新版本。不同於第一代的插卡式介面，第二代全面採用感應式介面，歷經1年半的時間升級系統、鋪機與測試，卡面設計利用多層次印刷技術，打造圖像立體感，展現「星」品味。
統一星巴克表示，自2002年推出提供現金儲值的統一星巴克隨行卡後，由於結款方便，加上可持紅利點數兌換免費飲料、紅利商品與藝文票券…等，因此廣受消費者喜愛，並提升顧客消費頻率。10年來共推出近70種卡面款式，目前卡友數達150萬人次，每年成長近2成，以25至35歲的女性為主。
第二代隨行卡首波祭出蝴蝶翩翩飛舞、穿梭咖啡花海的「蝴蝶飛舞」；將咖啡杯與外帶杯化身為培育幼苗器皿的「共愛地球」；以及強調忙碌工作生活中，來杯咖啡沈澱思緒的「咖啡時光」等3種卡面款式，將品牌意象結合生活情境，主張清新與溫暖的設計風格，定價100元，自明(28)日起正式上市。
持第一代隨行卡於3月28日至11月6日，可以70元轉為第二代隨行卡；同時持第二代隨行卡消費滿100元累計5次，自下一筆消費起，可享95折優惠。此外，單筆儲值1,000元可獲紅利1點，持卡訂閱Elle、La Vie、Traveler雜誌，優惠8至85折；果陀劇場、雲門舞集與優人神鼓門票則是8至9折。
丹堤咖啡力推與銀行業者合作發行的聯名卡，在去(2011)年與日盛分手後，情定新光，推出新光丹堤聯名e卡，結合刷卡與儲值兩大功能。6月底前，每週一持該卡購買中杯冰、熱拿堤咖啡或大杯丹堤咖啡、大杯冰咖啡，同品項飲品買1送1；每週三於丹堤咖啡館內刷卡消費，則可A紅利點數3倍送。
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