日前相機大廠Nikon、Canon端出旗艦單眼新機拼場，而Sony則是於今(23)日發表一系列新機種迎戰，尤其口袋單眼NEX-F3更是全場焦點，預定新品自6月起陸續上市。Sony力攻無反光鏡可交換式鏡頭相機、高階數位相機市場的企圖心相當旺盛，估計今(2012)年在台銷售量可各成長30%、35%。
根據市調機構IDC的統計顯示，去(2011)年全球消費型數位相機(DSC)的出貨量約1.3億台，較2010年萎縮；但單眼相機(DSLR)則成長18%，達到1,676萬台；無反光鏡可交換式鏡頭相機(MILC)更是大幅增長60%，創下643萬台的紀錄，預估到了2015年，全球MILC的供貨量將再成長4倍。
積極深耕MILC市場的Sony，今日在台大動作召開記者會，一口氣發表7款全新數位相機，打算以機海策略「夏」跑敵軍。其中最引人注目的是NEX-C3的後續機種NEX-F3，雖然體型較前一代擴張，但重量差不多，軟硬體規格大躍進，機身突出握把，並將快門釋放按鈕移至握把頂端，強化握感。
Sony表示，NEX-F3內建1,610萬畫素、Exmor APS HD CMOS感光元件，感光度(ISO)自160-12,800微調至200-16,000，錄影也從720p提升至1,080p，電池續航力增加18%，並支援自動對焦、每秒5.5張連拍，以及與NEX-5N同水準的XGA解析度外接式電子觀景窗、外接式收音麥克風。
特別的是，首度配備180度翻轉的LCD螢幕，並新增自動人像構圖功能，運用臉部辨識技術，自動裁切直幅或橫幅的人像照片，支援玩家各種自拍角度。使用者釋出內建閃光燈後，就可以手指調節閃光燈的角度，玩起跳燈，並可避免過度曝光。預定6月6日上市，依搭配鏡頭不同，售價18,980元至28,980元不等。
今日同步發表Cyber-shot玩家級數位相機HX200V、HX30V與HX10V，均配備1,820萬畫素，搭載Exmor R CMOS感光元件與BIONZ影像處理器。其中HX200V的光學變焦高達60倍；HX30V內建WiFi功能，可即拍即傳；HX10V則有16倍光學變焦。售價介於11,980元至15,980元。
主打防水、防震、防塵、防寒的「四防」機種Cyber-shot TX20也正式問市，配備卡爾蔡司鏡頭，可減少影像雜訊，並新增7種相片創意效果，定價10,980元。訴求輕薄的WX100、W690同步登場，分別具備1,820萬與1,610萬畫素，以及10倍光學變焦，售價各為9,980元與6,980元。
2012年Sony夏季相機新品售價、上市日期，如下表：
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