國內超商不再滿足於僅提供通路服務，而跨界進行商品開發，也成為業者眼中有「利」可圖的「沃土」。7-11訴求平價的自有品牌7-SELECT，繼夏日業績「衣」飛沖天後，攜手台塑生醫、台達電子，開發洗衣精與LED燈泡，跨足環保節能商品領域；全家便利商店有志一同，結盟誠加科技力攻LED燈泡市場。
7-11自有品牌於2007年問市，2008年金融海嘯引發消費緊縮效應，進而催生7-SELECT平價品牌，核心意象強調「平價時尚、正在流行」。目前商品涵蓋茶飲料、隨手包、機能性內衣等共10類、300項商品，每年增長幅度達2至3成不等，像是因應猛暑氣候設計的涼感衣，今(2012)年已狂銷40萬件。
瞄準今年發燒的節能省電議題，7-11自有品牌跨入環保節能領域，與台塑生醫、台達電子聯手，打造2.5倍濃縮洗衣精與全周式LED燈泡。統一超商自有商品TEAM經理顏茂雄表示，全台首見的2.5倍濃縮洗衣精，最大特色是低發泡性，可減少沖水次數，每月約省下1,200瓶寶特瓶的水量，上市價69元。
顏茂雄指出，全周式LED燈泡發光角度達270度，較一般市場規格的180度，照射範圍更廣泛，且使用壽命長達4萬個小時，相當可使用10年，是省電燈泡的6倍、傳統白熾燈泡的40倍，耗電量僅各為其1/2與1/7，平均每顆1年可省下338元的電費，原價每顆399元，特價2入599元。
全家便利商店也吹起節能減碳風潮，攜手誠加科技推出QBAS LED燈泡，共有冷白光與溫白光等2款，售價249元。同時搶進民生清潔用品系列市場，獨賣「簡單大師」、「橘子工坊」等品牌的洗衣粉、洗衣精、洗碗精與洗手乳等商品，顯然超商業者正逐步分食量販、超市的版圖。
此外，面對勁敵小七，全家便利商店「食」在不敢馬虎。自去(2011)年底起，與COSTCO異業合作，端出招牌松露巧克力，結果3週內熱賣10萬盒。今年加碼再祭出冷凍牛肉捲與雞肉捲，並於近百家門市陳設「COSTCO貨架專區」，讓手邊無COSTCO會員卡的民眾，也可買到「C」利好物。
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