由於白金卡發卡氾濫，已逐漸形成「普卡化」，許多銀行為了節省成本，紛紛取消了白金卡的權益，使得許多白金卡卡友，無法享受該有的權益。國泰世華銀行則重新調整發卡策略，推出適合商旅人士所使用的「尊榮白金卡」，加高辦卡的門檻，也提升了卡友的優惠好康。
根據萬事達卡統計資料顯示，國人年收入在美金75,000元至200,000元間(約台幣240萬至640萬)者，未來在旅遊及休閒活動的消費力將快速成長，市場規模將從2005年的新台幣726億元，到了2015年將會增加到1,155億新台幣。
國泰世華因此特別針對「三高」消費者─高消費力、高貢獻度及高享樂世代的持卡人，推出新世代的白金卡，並於22日宣佈「尊榮白金卡」正式上市。
由於「尊榮白金卡」鎖定高消費的商旅人士，因此所提供的權益，大多以飛航、旅遊、住宿及高爾夫球場等優惠為主。其中，更與長榮航空合作，推出許多超值的飛航行程，像是台北(高雄)到澳門的來回機票，只要新台幣3,888元；購買長榮假期澳門行二天一夜，最低也只有6,728元。想要搭長榮商務艙來回台北─香港(或澳門)，機票僅10,800元。
這張「尊榮白金卡」也提供了每消費20元，即可累積哩程1哩的跨航空優惠，在國外刷卡消費每20元又可累積紅利點數5點。對於常出國的人士而言，是相當不錯的選項。
值得一提的是機場貴賓室服務，在各家銀行都取消這項服務時，「尊榮白金卡」則提供了Priority Pass的機場貴賓室免費服務。這個全球最大的機場貴賓室連鎖服務，網羅全球90個國家及275個城市，超過500間的機場貴賓室，將能吸引不少商務及旅行者使用。
國泰世華銀行總經理陳祖培表示，「尊榮白金卡」鎖定的客群，是消費力較一般白金卡用戶高上6倍以上，每月平均消費額達到30,000元之頂級人士。也就是所謂的「三高」族群，高消費力、高貢獻度的財富管理客戶，以及高享樂世代的客戶。
因此，「尊榮白金卡」的申辦門檻也比一般白金卡為高，需要年收入80萬以上，或是國泰世華有200萬以上的財富管理客戶，或者國泰人壽一年保費超過50萬以上的保戶，才具申辦的條件。
在年費的收費方面，比起其他銀行同級的白金級卡，動輒3000元的年費而言，1800元的年費不算太高，而且只要當年消費8萬元，就可享有次年免年費的優惠。
目前，全台白金卡流通卡數已經超過1,000萬張以上，銀行想要突破重圍，又能獲利的情況下，深耕頂級市場，給白金卡友享受優惠，將是重要的關鍵。或許國泰世華所標榜的「新白金 新價值」，將給信用卡市場帶來新一波的競賽標準。
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