銀行發行的聯名卡，似乎越來越難有所作為了！台灣信用卡市場中，有不少是結合知名企業所發行，希望藉由彼此間的合作，能帶來「1+1>2」的效果。但事實上有更多的聯名卡，卻面臨停卡下市的命運。
聯名卡因為受限結合企業規模不夠大，或適用性不足等問題，不但發行多年的卡量始終低迷，甚至慘遭剪卡「腰斬」的窘境，使得現在銀行顯少再推出聯名卡。
以兆豐商銀的「遠流金庸聯名卡卡」為例，其內部人員就曾表示，這張卡片主要是結合遠流出版社，希望吸引愛書人士申辦，但由於單純只提供購書優惠，反倒成了推廣的「絆腳石」，發行多年下來卡量只有700~800張，完全沒有達到雙贏互惠效果。
因此兆豐已經計畫將「遠流金庸聯名卡」重新包裝，將轉型不只能用於書店，未來申辦卡友在唱片行，或從事藝文活動時，都能使用這張卡來享折扣與回饋，盡可能擴大適用範圍，無非就是希望吸引更多消費者申辦。
另外像遠東商銀發行的ESPRIT白金卡，也有相同的問題，原先卡片只有單純提供消費者購買衣物、包包、配件時的折扣優惠，使得卡友就把ESPRIT白金卡當成「折扣卡」。不但辦卡量無法突破，就連刷卡金額也不易提高。
因此，今(97)年遠東商銀將進一步擴大適用範圍，首度附加「看電影兩人同行一人免費」的好康，企圖吸引更多民眾想要持有，也能增加刷卡金額，不再只是一張購物折扣卡。
市面上雖然不少信用卡，都有電影票買一送一的優惠，但普遍都規定前一個月必須消費達3,000元門檻，然而遠東商銀為了搶市場，硬是將門檻調降為2,000元，希望獲得消費者青睞的企圖心，不言而喻。
銀行現在已不再盲目衝刺卡量，轉而希望招攬到高刷卡金額的消費者，因此如果一張聯名卡附加的功用不足，或適用範圍狹窄，恐怕很難引不起精明消費者的興趣，更將可能成為市場的毒藥。
【2008-03-10 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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