台灣美麗的景色，該如何行銷才能吸引國際遊客願意前來呢？由交通部觀光局與Visa國際組織舉辦的「台灣觀光『卡』讚！推動台灣觀光校園創意競賽」，21日揭曉得獎名單，最後來自政治大學企管系和台灣大學日文系的六位同學，以「iTaiwan愛台灣」提案勇奪第一名殊榮，當中除了對台灣觀光資源詳盡分析外，還有極富創意的吸引海外旅客計劃，深受評審團讚賞。
這項鼓勵青年學子參與推動台灣觀光產業，並培養策略思考能力的比賽，一共吸引61所大專院校的318組學生報名，參加人數共達1,211人，熱烈程度超乎主辦單位預期，可見年輕人對於行銷台灣觀光都充滿熱誠。
Visa台灣區總經理麻少華表示，觀光產業是推動台灣經濟成長的重要支柱，從統計數據來看，去(96)年海外旅客在台灣的消費總額接近52億美元，約佔全年國內生產毛額的1.4%，同時觀光產業帶來的外匯及就業機會，對社會經濟發展也有重大貢獻。
先前Visa已經宣佈，將連續第二年與觀光局合辦「Visa台灣玩樂趣」的旅客優惠活動，透過吸引國外觀光客消費來支持台灣的經濟發展，現在又贊助「台灣觀光『卡』讚！推動觀光產業校園創意競賽」，更是一項里程碑，希望呼籲更多民眾支持觀光產業，讓台灣發展成為亞洲重要的旅遊目的地之一。
這次的冠軍提案作品「iTaiwan愛台灣」，主要是將台灣視為一個品牌來提升台灣的整體形象，透過廣告傳播讓旅客感受到台灣的自然與人文之美，創造「心」的感動與體會。
評審團之一的華陶窯執行長陳育平指出，「iTaiwan愛台灣」廣告企劃以說故事的方式敘述，三部廣告的主軸為「來台灣寫你的故事」，加入情感元素和消費者產生很好的共鳴。
觀光素有「無煙囪工業」美譽，貢獻包括增進地方繁榮、吸引國際投資、增加稅收與就業機會，交通部觀光局國際組組長劉喜臨認為，以去年來台旅客人次為基礎，如果平均成長率為7%，推估2009年來台旅客可達425萬人次，觀光外匯收入可達1,921億元。
麻少華強調，交通部觀光局已經規劃「2008-2009旅行台灣年」計畫，希望透過整合政府與民間的資源與力量，一方面號召產業界參與及凝聚國人迎接國際旅客的共識，另一方面加強在國際間行銷推廣台灣觀光形象。
【2008-07-22 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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