消費者購物首要考慮就是品牌，而各大廠商也認真培養消費者的品牌忠誠度。由經濟部工業局主辦的「2017年台灣國際品牌價值」鑑價，今(21)天公布前20大國際品牌榜單，其中華碩蟬連5年冠軍，而中信金、國泰金是唯二入榜的金控業，尤其是國泰金首次進榜就衝上第7名。
今(2017)年度台灣國際品牌價值為台經院委託品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，今年品牌價值總成長率為2.9%。20大國際品牌包括消費性電子產業(如華碩、宏碁公司及宏達國際)、科技產業(如研華、聯發科技、台達電子)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、金融服務業(中信金控、國泰金控、中租控股)、食品飲料產業(如旺旺、美食達人、統一)等。
拔得頭籌的華碩，自2013年起蟬聯5屆冠軍，品牌價值高達16.78億美元。主要鎖定智慧手機及電競市場，已獲得15項德國iF產品設計大獎、9項德國紅點設計大獎(Red Dot Design Award)、15項日本Good Design Award設計大獎，以及44項台灣精品獎。今年不僅推出首款家庭服務機器人「ASUS Zenbo」，更砸重金邀來韓星孔劉代言「ZenFone 4」，引爆粉絲搶購熱潮。
今年新進榜的國泰金控品牌價值為4.14億美元，一舉攻占第7名，在打「亞洲盃」有顯著表現，像是國泰世華在大陸及東協10國設有67個分支機構，而國泰人壽與國泰產險則有105個營業據點。同時，國泰世華9月奪得亞洲銀行家(The Asian Banker)「台灣最佳信用卡產品」及「台灣最佳零售風險管理」等兩個獎項。
至於，中信金控以品牌價值5.31億美元，排行第4名。另在Brand Finance「2017年全球500大銀行品牌調查」中，中國信託銀行品牌價值達11.19億美元，在全球500大銀行中排名第161名，連續5年居國銀第1名。
Interbrand指出，台灣品牌發展具有「主導你的時代，創造品牌體驗」、「企業強強聯手，驅動跨界創新」及「品牌升級引領，拓展業務宏圖」等3大趨勢。不過，如何從「產業全球化」轉為「品牌全球化」，是國內企業急須思變的課題。
2017年前20大台灣國際品牌，如下表：
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