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卡片比一比

1月台新北富銀刷天量 國泰世華留一手稱王

渣打銀動卡率首破7成 永豐SPORT奇襲奏效

記者 周先白 報導 2019-03-18

  去(2018)年國泰世華儘管「留一手」,僅以11.8億元險勝中國信託,再次榮登年度「刷卡王」寶座,而留下的保費業績促使創下該行簽帳金額新紀錄,並在今(2019)年一開年形成絕對優勢,取得89餘億元的領先,加上2月小幅超前近9億元,累積1、2月已有近百億元勝差。不過,由於雙雄今年調整主力卡權益,使得台新銀行、玉山銀行1月發卡量皆突破10萬大關,而台新銀行2月再發70,613張,有機會蟬聯3個月「發卡王」。

  今年信用卡競賽哨聲響起,各家銀行無不奮勇向前,盼為新年度搶得好采頭。34家發卡機構1月總簽帳金額高達2,913億元,不僅較上(12)月激增492億元、月增20.30%,也比去年同期擴增430億元、年增17.34%,並改寫史上第3高的成績,僅次於2018年6月的2,982億元及2017年的2,951億元,若排除報稅入帳因素,等於是創下歷史新高。

  本(1)月刷卡量前六名皆超過200億元,為史上首見。包括國泰世華(542.2億元、市占率18.61%)、中國信託(453.0億元、市占率15.55%)、玉山銀行(342.0億元、市占率11.74%)、台新銀行(313.1億元、市占率10.75%)、台北富邦(231.7億元,市占率7.95%)及花旗銀行(206.1億元,市占率7.07%),合計6家銀行簽帳金額市占率降至71.67%,表示其他銀行都有不錯表現。

  國泰世華1月大勝89.2億元的原因,是來自大額保單遞延入帳,2月在工作天數較少下,以337.3億元小贏中國信託(328.3億元)約9億元,合計前2月領先幅度達98.2億元;而中國信託也有集團內台灣人壽保費加持,第1季鹿死誰手不可過早斷言。事實上,1月份前六強中創下該行史上新高的銀行,還包括台新銀行及台北富邦,像是台新銀行主要以百貨、旅遊的消費為主。

  本月總流通卡數來到4,411萬張,月增7.7萬張,為2006年2月之後的高點;總有效卡數上升至2,976萬張的史上新高,比上月多出18.6萬張,使得平均有效卡率衝上67.47%,也是歷史最高水準,顯示農曆春節前消費旺盛,卡友動卡意願大增。

  動卡率超過7成銀行恢復為7家,依序為花旗銀行(83.47%)、華南銀行(75.83%)、國泰世華(73.61%)、台北富邦(71.66%)、滙豐銀行(70.48%)、玉山銀行(70.12%)及渣打銀行(70.06%)。值得注意的是渣打銀行有現金回饋卡國內1.88%的助陣,推升動卡率站上7成,而台新銀行FlyGo因為太搶手,申辦量狂升反讓有效卡率跌至69.65%。

  觀察1月份新發卡數據,總發行量高達64萬6,003張,月增量高達18.1萬張。不過停卡量也有57萬3,442張,較上月多出26.6萬張,造成淨發卡數(當月發卡量-停卡量)僅有7萬2,561張,為近1年來的新低。其中,中國信託停卡數16.1萬張,元大銀行也有14.1萬張的停卡,是大增的兩大關鍵。

  外界紛紛認為Line Pay權益變動,造成卡友大量剪卡,而中國信託回應是因部分百貨聯名卡合約到齊所致,與Line Pay並無關係。其實,中國信託2月停卡數僅29,671張,還不到3萬張,低於其他月份3~5萬的水準,間接也澄清Line Pay卡剪卡潮的傳言。

  至於本月新發卡排行前5名依序為台新銀行(126,521張)、玉山銀行(106,906張)、中國信託(73,687張)、國泰世華(70,143張)及永豐銀行(39,168張)。其中,台新銀行與玉山銀行雙雙突破10萬大關,主要來自FlyGo卡、Pi拍錢包卡的貢獻;而中國信託、國泰世華似乎不受權益調整影響,仍有7萬張以上的新卡量,而永豐銀行則是值得注意的黑馬,連2個月排名第5名,顯然12月初上市的SPORT卡,廣受運動、路跑族群的青睞。

  信用卡簽帳金額上揚的局面,排擠1月電子票證的使用,出現消費卡數及金額雙雙下滑。本月消費卡數大減44.7萬卡至1,513萬卡,以悠遊卡下降27.2萬卡最多;而消費金額也較上月衰退3.9億元至73.2億元,也以悠遊卡減少2.8億元最多。目前,悠遊卡流通卡量已破7千萬卡,市占率達64.51%,其次是愛金卡(1,933萬卡)、一卡通(1,783萬卡)。

  在Line Pay一卡通掀起風潮後,電子票證業者也興起加入電子支付行列,不僅悠遊卡、HappyCash皆獲准兼營,就連愛金卡也準備送件,不想在電支戰場中缺席。不過,現在電子支付業者個個都是不好惹的角色,除了21家兼營機構外,還有5家專營事業,尤其是Line Pay一卡通用戶近110萬人,而玉山銀行也破90萬人,歐付寶79.7萬人、街口支付69.7萬人,對於電子票證業者無疑形成強而有力的「進入障礙」(Barriers to Entry)。

2019年1月份信用卡及電子票證排行,如下表:

【2019-03-18 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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