國內網路購物市場持續壯大，成為銀行業者急欲「卡」位的沃土。日前花旗銀行升級饗樂生活御璽卡，新增網購合作品牌7-net，今(22)日第一銀行更是砲火全開，端出主打網購與現金回饋的「i-Fun愛玩樂卡」，不限品牌最高回饋現金1%。首年將挑戰10萬張的發卡目標，可望提振整體動卡率突破7成。
根據資策會的資料顯示，今(2012)年台灣網購規模將達4,500億元，其中76%曾以信用卡交易，顯示塑膠貨幣在民眾網購流程中，扮演舉足輕重的角色。同時第一銀行觀察發現，除了紅利點數外，信用卡友更偏愛實質的現金回饋，因此發行集網購與現金回饋於一身的「i-Fun愛玩樂卡」。
主要客層鎖定25至35歲的年輕小資族，以及36至45歲的精明消費族群，共推出MaterCard白金卡、JCB晶緻卡等2種卡別，前者卡面以珍珠白為底色，後者則以日本傳統的青竹色為基調。卡樣設計以象徵無限可能、一切起點的「1」作為標誌，具宣示「第一」及「1%」回饋的象徵，並輔以多樣化色彩點綴，期許達成品牌年輕化的目標。
「i-Fun愛玩樂卡」搭上近期信用卡跨通路權益熱潮，主打網路購物、餐飲、閱讀與KTV等4大「趣消費」，均釋出現金回饋1%的福利。在網路購物部分，不限淘寶網、PChome購物、Yahoo!奇摩拍賣…等品牌，凡利用網路平台購物，像是經由高鐵網站訂購車票，也都可獲得1%的回饋，堪稱下足重本。
在餐飲部分，聯合王品集團旗下品牌(不含石二鍋)、古拉爵與加州風洋食館；在閱讀部分，攜手誠品與金石堂；在KTV部分，與錢櫃、好樂迪、星聚點合作，刷卡消費均回饋現金1%。至於其他非指定一般消費，當月簽帳金額滿5,000元，現金回饋0.5%；低於4,999元則是0.3%，可抵用未來3個月的帳單。
第一銀行副總經理吳瑛表示，「i-Fun愛玩樂卡」現金回饋最高1%，高於市場0.5%至0.7%的水準，每卡每月回饋上限1,000元。配合新卡上市，特別找來金曲歌王亂彈阿翔作曲，由網路名人農二代謝小劍與人氣美女阿喜演出音樂微電影(http://www.youtube.com/watch?v=2u7E4NM77Eo)，只要點閱率破5萬，將捐出3,000斤白米給花蓮弱勢團體。
自即日起，申辦核卡45天內，新戶一般消費刷滿3,000元，或單筆滿399元達3筆，送「班尼頓BF1 活力後側背包」；一般消費刷滿1萬元，或網路消費單筆滿888元達5筆，贈「SNOOPY史努比-熱氣球系列棉被抱枕」。此外，選擇JCB晶緻卡，首刷不限金額，加碼送「Mister Dount甜蜜套餐兌換券」。
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