面對母親節熱銷檔期，量販業者不讓百貨公司專美於前，也發動美妝優惠活動搶市。其中愛買推出民生商品、美容保健保養品全面2.7折起；家樂福強打會員購物滿額就送現金折價券，回饋率上看15%；大潤發則首次針對母親節檔期加碼滿1,800送1,800抵用券。
根據愛買統計資料，5月份母親節檔期保養品類的業績占全年的20%，是平時的1~2倍，尤其近年平價保養風潮盛行，保濕功能的保養品年成長近3成，又以訴求職業婦女省時省事的all in one化妝水及乳液，或是化妝水+精華液類的產品最受青睞。
愛買即日起至5月14日展開「春季漾美人」活動，提供5千大民生商品、美容保健保養品全面2.7折起，例如EA雅頓21天霜75ML/瓶，原價2,200元，特價599元；肌研極潤保濕凝霜50g/瓶+肌研極潤保濕化妝水170ml/瓶，原價990元，特價849元，品牌滿520元再折60元。5月5日前持HAPPYGO卡消費滿688元以上，還可免費兌換迪士尼馬克杯。
家樂福母親節檔推出上百支美妝商品買一送一，像是森田藥妝面膜系列，原價258元，特價買一送一；巴黎萊雅完美淨白光波亮白鐳射淡斑精華30ML，原價890元，特價659元，會員再送3,000點紅利。持會員卡購買指定促銷商品滿額，還可享有滿438元送50元現金折價券、滿988元加碼贈150元的優惠。
大潤發則端出多款量販獨家的商品全面3.4折起，其中有超過6成的促銷品項推「買就送」，逾60支品項買一送一，如資生堂百優精純乳霜50ml，原價2,999元，獨家價1,988元，較去(101)年再下殺300元。今(26)起至5月1日止，凡消費滿1,800元就送1800元抵用券。
全聯福利中心29日前提供千樣商品5折起優惠，像彤妍白金胎盤素保濕凍膜，原價528元，特價359元。另有滿額贈活動，包括資生堂商品買滿250元，送ZA時光肌緻水彈力乳液；高絲滿399元贈Nature&Co.綠底白點單層包；佳麗寶全系列商品滿399元，則可獲得膚蕊高滲透水凝膠。
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