台灣咖啡產業年產值高達600億元，超商業者看準商機，紛紛打出平價咖啡帶動新風潮。其中，7-ELEVEN的CITY CAFÉ進行品牌升級計畫，同時祭出買1送1的優惠活動吸引買氣。全家便利商店Let’s Cafe則推出抽抽樂，有機會抽中1元冰咖啡。
7-ELEVEN自創的CITY CAFÉ品牌已邁向第9年，不僅首創在超商門市賣現煮咖啡，更透過既有通路打造「平價咖啡」風潮，讓咖啡不再是中高消費的表徵，全面啟動品牌改造計畫，將朝風味、品牌視覺及國際級鑑定師把關等3方面著手，將咖啡品質及形象再升級，帶動消費者對咖啡的鑑賞力。
7-ELEVEN表示，此次品牌升級改造計畫，依據民眾偏愛的風味，從產地直送台灣烘培，以保持咖啡豆的新鮮度與香氣，並設計全新品牌LOGO，強化專業咖啡館形象，而咖啡製作流程則由專業咖啡鑑定師把關，確保品質一致性及穩定性。預估整體投入相關人力、物力，將超過2千萬元。
為了強化咖啡店中店的經營，7-ELEVEN開發一系列共6款咖啡糕點，包括烤甜甜圈、長崎蜂蜜蛋糕、磅蛋糕…等，還推出CITY CAFÉ掛耳包，共有翡翠曼特寧和雲霧瓜地馬拉2種口味，以及第二代隨行杯，擴大咖啡品牌體驗與多樣化咖啡周邊商品選擇。
同時，7-ELEVEN從即日起到6月11日為止，推出同價位美式咖啡買1送1活動，慶祝CITY CAFÉ品牌升級。活動期間任選2盒濾掛式盒裝咖啡，第2盒半價，買隨行杯送中熱美1杯。
全家便利商店的Let’s Cafe則是從即日起到6月11日前，購買中杯以上的冰咖啡，就可參加抽抽樂活動，不僅通通有獎，還有機會抽中1元冰咖啡。此外，購買大杯冰咖啡，就送漫畫航海王冰杯，每週三及週五各推出一款不同造型人物的限定冰杯，限量5萬個。
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