來台旅客數年年創新高，去(2012)年已突破730萬人次，讓台灣觀光外匯荷包賺滿滿，近3,500億元進帳，較前(2011)年成長6%以上，創下歷史新高。而以來台旅客觀光消費額來看，各國觀光客以日本旅客最「給力」，陸客位居第二。此外，有95%旅客對來台經驗感到滿意，又以陸客滿意度最高達98%。
近年來，交通部觀光局積極發展觀光事業，有效帶動觀光消費熱潮，根據統計，去年觀光人次達731萬，較前年成長20.11%。同時，觀光外匯收入也高達117.69億美元，折合新台幣約3,485億元，較前年成長6.36%，寫下歷年來的新高紀錄。
為了進一步了解來台旅客的旅遊動機、消費、滿意度，觀光局於去年1到12月在桃園國際機場、高雄小港機場及松山機場，進行「來台旅客消費及動向調查」，共有6,015名旅客接受調查。
結果顯示，來台旅客平均每人每日消費234美元，約新台幣7,000元，其中以日本旅客的消費能力最強，平均每日消費308美元，約新台幣9,200元；其次為中國大陸旅客，每人每日消費265美元，約新台幣8,000元。
若就消費細項觀察，購物花費則是以陸客每人每日157.37美元，約台幣4,700元最高，以購買珠寶或玉器類為最多，占58.32%；日本旅客71.36美元，約新台幣2,131元次之，則以購買名產或特產居多，占22.31%。
此外，觀光客來台的整體經驗則有95%的旅客表示滿意，較2011年增加2個百分點。而以主要市場觀察，以陸客及紐澳旅客整體滿意度最高，均有98%以上，歐洲為97.45%、港澳約96.1%，而日本也有92%滿意度。至於韓國的滿意度雖僅有84.8％，但若與去年相比，滿意度增加12個百分點為最多。
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