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卡片比一比

台灣三星手寫門事件 公平會開罰1000萬元

隱匿身分PO文行銷 宏達電遭蓋布袋挨打

記者 段楚禎 報導 2013-10-24

  今(102)年4月台灣三星爆發「手寫門」事件,涉嫌與網路業者合作雇用工讀生,假冒一般消費者在網路上留言,行銷自家產品並攻擊對手宏達電,遭公平會依違反公平交易法開罰1,000萬元,成為國內首宗網路寫手遭罰案件。

  公平會在10月23日委員會議通過,台灣三星及受委託的兩家業者,隱匿身分以一般大眾上網PO文行銷自家商品,對競爭關係的其他事業商品,進行比較和評論的網路行銷手法,違反公平交易法第24條規定,處台灣三星1,000萬元罰鍰、鵬泰公司300萬元罰鍰,以及商多利公司5萬元罰鍰。

  公平會發現,台灣三星與鵬泰公司訂約自96年至101年間,合議年度預估發言篇數,並以實際達成率及執行狀況,由鵬泰公司提供週報及月報,向三星公司報告整體操作概況、危機議題處理、本週話題列表、本週發文數據、Viral經營成效、正向回應重點摘要,以及下週操作規畫,讓台灣三星隨時掌握執行動態。

  執行方法包括大量聘請寫手,在網路上以一般人身分發言,於Mobile 01等討論平台發言行銷三星公司產品,包括開箱文、新產品上市評測、消毒三星產品負面消息、突顯競爭商品缺點等回文,製造討論熱度,藉此提高能見度,而鵬泰公司也曾短暫將相關業務委由商多利公司執行。

  公平會表示,閱讀者依個人購物參考網路資訊的使用習慣,有可能基於信任多數消費者的使用經驗,進而購買商品;對競爭同業而言,隱藏身分的發言內容,無法知悉究竟是競爭對手所為,或是消費者的言論,對這種被「蓋布袋挨打」的局面怯於反駁,無法採取行政或司法救濟。

  台灣三星製造討論熱度及一人分飾多角、多人輪替共用帳號等方式,佯裝一般人發文、博取網友信任,足以影響交易秩序,違反公平交易法第24條。對此,台灣三星曾回應表示已經停止所有網路行銷操作,並且否認介入任何網站產品評測,而三星寫手門事件也是國內第一起遭公平會開罰的案件。

【2013-10-24 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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