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書籍銷售反映9大現象 從半澤學職場生存術

破解黑心油反核當道 路跑正夯紀錄片亮眼

記者 魏妤庭 報導 2013-12-18

  隨著智慧型手機普及,民眾取得資訊的管道越來越多,但仍有不少人喜歡看書增進見識。網路書商今(18)日公布書籍銷售年度報告,並歸納出9大現象,其內容涉及食安問題、公民運動、路跑…等,反映消費者所關心的社會議題及自身需求。

  博客來今日發表「2013年度報告」,依據消費趨勢分析消費者行為歸納出9大現象。現象一,隨著社群網站使用習慣改變,創作平台從部落格轉為臉書,即時性的單幅圖文分享,使得集結成冊的作品集銷量衝出亮眼成績。現象二,受到電視劇影響,像是甄環傳或半澤直樹所延伸的職場教戰守則,企業中的爾虞我詐,引發30歲以下女性、33歲到45歲中階上班族共鳴,連帶刺激相關書籍銷量。

  現象三,今(2013)年受到許多民眾關注的社會議題,像是華隆罷工案、反核四、多元成家等,讀者出現年輕化或分眾化現象,如多元成家議題消費者有7成為女性,19到24歲占25%,反核議題則以男性居多占6成。

  現象四,近年來世代議題書籍出版興盛,20世代尋覓人生方向,行動指南書格外受歡迎;30世代職場求生存,偏好閱讀學習累積個人資本內容;40世代因不婚關注單身議題,反映出世代價值觀不同。

  現象五,現代人長時間使用電腦,加上行動上網普及,許多「低頭族」隨時隨地都在「滑不停」,眼睛疲勞度大增,因而開始注重眼睛保健問題,帶動視力保健書異軍突起。現象六,許多上班族工作壓力大,近來風靡英美的禪繞畫就成為最新的紓壓管道,其所出版的書也站上藝術設計類的暢銷榜。

  現象七,從去(2012)年的毒奶粉、美牛,甚至到今年的人工香精、假油事件,都突顯食安問題,讓許多出版品從關注如何破解黑心商品的祕密,轉為強調吃當令新鮮產品,回歸產品原味等。現象八,繼單車之後,路跑成為新顯學,使得運動類書籍銷量成長3成,其中4本跑步書擠進前10名,顯示讀者有深入了解運動知識的需求。

  現象九,則是過去較少被注意到的紀錄片,今年都開出亮眼票房,包含拔一條河、看見台灣、十二夜等,其內容製作的書籍同樣創下銷售佳績,以看見台灣導演限量預購版為例,短短1週600本全部銷售完畢,意味著紀錄片的社會價值被重新突顯。

【2013-12-18 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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