美妝市場上半年最大檔期莫過於母親節，各大百貨賣場通路早在3月底陸續推出新品、祭出優惠搶占市場。消費者指數研究機構調查發現，熟齡女性是當今消費力最強的族群，年輕消費者戰力明顯減弱。
KWP消費者指數分析近3年台灣美妝市場趨勢，推測36至55歲的熟齡女性將是今(2014)年美妝市場的重點族群，不僅購買人數增加，品牌嘗試也更多元化，而以往重要性最高的26至35歲年輕女性消費則相對緊縮。
根據KWP消費者指數發現，年輕消費者除了持續減少購買彩妝之外，在臉部保養品的花費也逐年降低，反觀熟齡女性的重要性則逐年提升，無論是臉部保養品或彩妝的購買次數都更加頻繁，平均較往年增加購買次數1至2次，每次相當於32億的市場規模。
而刺激熟女消費力的關鍵在於市場品牌的多元化，品牌數大幅增加了100多個，其中又以開架品牌明顯增加，除了講求功效及較高價位的醫美品牌明顯受到青睞外，熟齡女性也很願意嘗試單價在600元以內的平價商品。
KWP也發現，不同年齡層消費者偏好的囤貨時機及價位選擇也出現變化，25歲以下的年輕消費者雖然消費人數減少，但偏愛投資高價位品牌；26至35歲族群則較集中在第二及第三季採購，並且轉向平價的開架日系及醫美品牌，不再特別集中於百貨公司週年慶。
而36歲以上熟女則展現出強大的購買力，全年消費金額皆較往年提升，而且品牌多樣性擴大，不再只追求專櫃品牌，開架的偏好度也明顯提升；特別是46至55歲的年長女性，去(2013)年開架品牌的花費占比首度突破20%，相當於近40億的規模。
KWP消費者指數則推測，今年消費力較強的熟女將會是美妝市場的主力族群，相較於彩妝，臉部保養品是帶動市場的主線，特別是保濕、抗老等基本訴求的相關產品，品牌形象、精準溝通商品優勢，將是美妝品牌勝出的重要關鍵。
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