食安風暴重創消費信心，也衝擊到藥妝的購買行為。藥妝業者今(4)日公布「2014年藥妝客報告」，發現消費者受食安事件影響，使重視食材原貌的紅豆水、薏仁水成為新寵兒；在藥妝店提供健康保健諮詢之下，讓60歲以上的「樂齡族」變成「老」主顧。
康是美分析上千萬筆會員消費習慣，統計今(2014)年藥妝觀察趨勢，公布8大現象，包括「美容電動風，花小錢大效率」、「仿韓偽自然，化妝步驟多更多」、「通勤族酸痛，單點去痛大商機」、「高溫拉警報，去黴防蚊藥熱銷」、「食材自然原貌，古法新流行」、「CV取代CP，消費新指標」、「樂活勢力起，安心商品需求飆」，以及「樂齡族藥妝挖寶，愛便利專業」等。
像是傳統去角質、除毛、洗臉等道具，已從「手動型」升級到「電動型」，這股「美容電動風」帶動整體器材類成長60%；而在食安威脅下，民眾開始崇尚簡單或原食材，造就紅豆水、薏仁水異軍突起；都會捷運族習慣當低頭族，造成左手腕、肩頸、背部酸痛，使得痠痛製劑銷量成長近1成，又以29歲以下的男性成長7成最高。
以往重視高CP值的選購行為，開始轉變為追求高CV值(Cost / Value)，其中高單價的醫美品牌呈現穩定成長，像是單片70元以上的開架面膜，就比去(2013)年增長75%的銷量；而因有專業藥師進駐，提供生活保健諮詢、免費健康檢測，讓60歲以上「樂齡族」走進藥妝店，今年會員人數增加約20％，成為潛力新客層。
康是美總經理張聰本表示，今年打造25家新概念店，有4間為3層樓的大型門市，並且擴展到北斗、潭子和墾丁等市鎮。截至第3季，累計營業額達71億元，較去年同期成長12%，預估今年營收年增率可望超過1成，店數達到369家。
同時，康是美從即日起到12月30日前推出優惠活動，像是Pro-X淨透煥膚潔面儀原價1,290元，特價990元；克奈圃金縷梅魔法保護凝膠販售280元，優惠價第2件5折；易珈生技白薏仁原販賣49元，特價6罐239元。
另外，從網購起家的86小舖將於12月10日在Line展開限量搶活動，彩妝保養百元有找，韓國迷你唇蜜特價99元、德國雙色眼影盤僅85元，最近很夯的香水洗髮精特價168元(4.8折)，奇幻馬戲團指甲油更下殺1.7折，2入只要99元。
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