國內旅遊觀光再締造新的紀錄。根據統計，去(2014)年整體來台旅客突破990萬人次，創下歷史新高，較前(2013)年的801萬人次，成長幅度約24%，成為歷年最高增幅。
而今(2015)年交通部觀光局則喊出，將把台灣行銷成為千萬旅遊大國，以國際來台旅客1,050萬人為目標，包括陸客和港、澳、日都是主要市場，將設法讓國際旅客除了日月潭、阿里山，也到其他景點欣賞台灣之美。預估國際旅客帶入觀光外匯收入，去年約新台幣4,370億元，顯示國內已逐步成為亞洲重要旅遊目的地之一。
觀光局表示，世界觀光組織(UNWTO)最新發布的全球觀光預測，去年1~10月份全球觀光成長率為4.8%，亞太地區成長率為6.8%，而台灣1~10月份成長率達24.68%，高於全球及亞太。
此外，去年與各部會合作之下，將具台灣特色及潛力的產品包裝行銷，例如與文化部、原民會合作開發主題旅遊路線，獲得國際旅遊主流媒體Lonely Planet 2015世界最超值的旅行國家，名列全球第8的殊榮。觀光局認為，秉持著質量並進的理念，在市場量體持續成長下，品質的確保及提升，將是推動台灣觀光永續發展最重要的基石。
今年除持續積極透過觀光平台，與各部會進行旅遊路線開發合作外，也研擬「觀光大國行動方案」，將從既有的「點」、「線」擴大至「面」，積極以「觀光」做為「整合平台」，透過跨域、整合、串接、結盟等手法，強化跨區、跨業的整合鏈結成果。
觀光局並提到，方向包括推動產業制度變革、營造良好投資環境、鼓勵產業創新升級、提高產業附加價值，以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，引領觀光產業邁向「價值經濟」的新時代，營造台灣成為觀光大國的旅遊目的地形象。
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