凱度消費者指數針對全球35個國家、11,000個品牌進行「品牌足跡」排名，今(2015)年全球仍由可口可樂蟬聯第一，台灣地區前10名皆為本土品牌，冠軍寶座則由近來食安形象備受肯定的義美奪下，一舉擠退前2年的榜首統一。
婉君(網軍)連署用新台幣讓義美商品下架，義美不僅連續3年進榜前3名，今年更一舉拿下第一。根據統計，2014年全台灣有高達82%的家戶平均購買6.5次的義美商品，相當於擁有超過680萬個家庭的龐大消費群，普及率為所有品牌中最高。
光泉乳品表現穩健，今年晉升到第2名；統一則在食安風波衝擊、布丁與速食麵品類衰退、普及率下滑，流失超過30萬戶消費家庭，因此退居第3名，不過統一、瑞穗及茶裏王，仍連續3年維持為最多品牌入榜的前10大廠商；黑松碳酸飲料成功掌握年節檔期，排名進步至第8名，是唯一普及率增長的10大品牌。
在日用品市場中，蘇菲與舒潔分別在個人與家用紙品市場中，連續3年領先其他用品品牌，更是唯二超過半數台灣家庭選購的日用品品牌；永豐餘旗下紙品牌得意成長最快，首度擠進台灣前50大，消費者觸及數較去(2014)年同期上升23%，相當增加將近25萬個新家戶購買。
五月花則是年度成長最多的前10強，台糖、台鹽、嘉南及舒跑等成長快速的品牌，則反映出台灣消費者對於安心飲食與運動風潮的趨勢；進一步分析前500大品牌，3成5品牌的消費者觸及數較去年提升，其中80%的品牌成長歸功於普及率增加、成功吸引更多的消費者。
凱度消費者指數台灣區總經理王曉娟表示，本土品牌較能精準掌握台灣消費者偏好，長期維持在台灣家庭的重要地位。然而近年食安事件頻發，導致品牌排名變動，整體民生消費市場的購物總次數也下降2%，相當於減少了350萬次的品牌購買，對整體市場不啻為嚴重的打擊。
至於，全球品牌足跡部分，高露潔是唯一擁有全球半數以上消費家庭的品牌，去年成功額外吸引了1,900萬個家庭新買者；聯合利華旗下多芬首度躍升全球前10大，吸引了1,400萬新家戶買者；百事旗下三個品牌樂事Lay’s、多力多滋Doritos以及奇多Cheetos同時入榜全球成長最快速的前10大品牌；寶僑家品旗下衣物柔軟品牌Downy連續2年為全球成長最快速品牌，名次前進4名成為全球第14。
【2015-05-26 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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