國內信用卡市場成熟，不僅各家銀行激烈交戰，就連國際組織也積極「圈地」搶市占。來自日本的「JCB」，近來動作頻頻，請來「哆啦A夢」助陣，又新增「尊緻卡」、「極緻卡」等高端卡等，企圖在Visa與萬事達卡長期盤據的台灣市場，於年底前攻下1成的占有率，「晶緻卡」卡數能夠突破200萬張。
信用卡國際組織JCB，為Japan Credit Bureau的縮寫，由三和銀行、日本信販銀行、三井銀行、協和銀行、大和銀行...等銀行，於1961年共同成立。至今已在18個國家發行信用卡，在日本市占率高達40%，是日本境內最大的信用卡組織。
不過，在台灣的流通卡量僅占6.5%~7%，與Visa與萬事達卡兩大國際組織相較，仍處弱勢。為能在台灣開疆闢地，自2012年起由國內家喻戶曉的「哆啦A夢」為代言人，現已有10家銀行發行哆啦A夢卡面的信用卡，每月發卡量占新卡數超過15%。
JCB社長三宮維光表示，台灣信用卡市場逼近飽和，要能獲得持卡人青睞，除了提供卡友專屬優惠外，最重要的是「獨特性」。全世界只有台灣使用「哆啦A夢」肖像，就是看準多數台灣人對「哆啦A夢」有著獨特的情感，此舉果然奏效，大幅提升JCB知名度及發卡量。
三宮維光認為，JCB的全球經營策略，以「差異化」為導向，不同於競爭品牌全球統一的作法。在日本信用卡卡等多半是「白金卡」，僅有少數人擁有「黑卡」、「櫻花卡」等級的卡片。而在台則是首創「晶緻卡」，更進一步發行獨有的「尊緻卡」、「極緻卡」等頂級卡，鎖定高富族群，祭出五星級飯店美食、泡湯買1送1等卡友權益。
此外，三宮維光也提到，適逢日幣貶值，台灣人赴日旅遊人數「暴增」，對JCB而言正是最佳契機，因此與26家發卡銀行合作，提供持卡人於日本消費，最低2%的現金回饋，搭配消費稅減免，卡友至少可拿到10%以上的折扣。同時，憑卡還可免費登上東京塔賞景，更有消費抽獎活動。預期年底前市占率能突破10%，晶緻卡數可由150萬張上升至200萬張。
【2015-07-21 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw
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