在國內少子化現象下，家長都很捨得花錢為寶貝添購物品，造就親子商機大增，各大百貨更是斥資改裝兒童館大搶業績。像是新光三越南西店的兒童館「華麗變身」，引進英國皇室鍾愛的童裝品牌，為小朋友營造時尚環境；而SOGO、京華城也打造親子歡樂的休憩場所。
依據內政部統計資料顯示，去(103)年1~11月出生嬰兒共計18萬9,230人，較前(102)年同期增加4.2％，折合年粗出生率8.8‰，較102年略增0.3個千分點；今(104)年1~7月出生嬰兒有12萬99人，較103年同期增加3.6％，年粗出生率8.8‰，較103年略減0.2個千分點，不過全年出生嬰兒仍可維持103年水準。
為搶家長荷包，新光三越台北南西店一館兒童區全部翻新NEW OPEN，特別在空間中裝修魔法樹屋、咕咕鳥籠、樂高遊戲牆等，提供童話兼時尚感的全新購物體驗。在44櫃位中就有25櫃是新櫃，包含10個國際時尚品牌，像是BURBERRY、jacadi、ELLE、Hallmar、adidas kids和NIKE KIDS等，更獨家引進英國喬治小王子的童裝愛牌CND、英國精品嬰兒推車品牌iCandy，還有超可愛的神奇寶貝快閃店。
新光三越台北南西店表示，自從去(103)年11月松山線通車，加上中山區一帶微型旅館如雨後春筍成立，帶動更多來客人潮，尤其國際觀光客大幅成長50%。今年1~8月業績穩定成長3%，其中鼎泰豐進駐，挹注餐飲業績表現年增3成，預計12月將再導入快速時尚品牌GU。
同時，9月19日~22日，持台北南西店兒童卡於一館6F兒童館消費滿2,000元，贈「培樂多黏土」，滿1萬元送「粉紅豬小妹音效玩偶」。9月23日~28日，消費滿6,000元，即贈「TOMICA小汽車」，滿15,000元送「彩色寫字板」。
而京華城有整整2個樓層都是兒童專區，像是BabyBoss職業體驗任意城、騎士堡-小美人魚的家、童裝童鞋、嬰童用品、玩具禮品、遊樂天地、兒童寫真、兒童家具館、湯姆熊歡樂世界等，讓親子快樂悠遊其間。
SOGO忠孝館也在上半年將玩具區從140坪改裝擴大到170坪，塑造大人小孩皆宜的玩具夢想城。品牌數從14家增加到21家，其中有4成為日系、6成為歐系品牌，並增加創意手作區與新品體驗區。
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