為了拉近與消費者之間的距離，企業多以動物擬人化的方式，為企業形象或產品代言，賦予生命力的造型玩偶，更能貼近消費者的生活。而近年來又以「熊」為相當受歡迎的吉祥物。
可愛度破錶的吉祥物，以日本爆紅吉祥物「熊本熊」酷Ma最經典，酷Ma透過旅遊節目推廣觀光，搭新幹線仆街、搗麻糬、踢足球，或是在超市推銷農特產品，都吸引粉絲爭相拍照圍觀。就連華航也相中熊本熊萌的魅力，開航高雄-熊本新航線，並且設計3天2夜的「熊本雄賀」主題行程。
以熊為吉祥物的企業還有威航的「威熊」，威航在2013年11月成立、2014年12月17日正式首航台北-曼谷。短短不到3年的時間，吉祥物威熊除了是台灣首家廉航的最佳代言人，也推出一系列威熊周邊紀念商品。
此外，還有任職於交通部觀光局「超級任務組」的喔熊組長，常常騎著自行車上山下海的牠，推廣台灣觀光不遺餘力。最近喔熊組長終於完成夢想，擁有一輛屬於自己的專車，希望觀光客善用大眾運輸工具在台灣觀光。
觀光局表示，以喔熊為主角的彩繪列車已經製作完成，如果喔熊展現身為超級任務組長的魅力，在3天內累積超過1,000位粉絲的支持，就會加碼為喔熊組長打造專屬內部車廂，讓粉絲能與喔熊組長繞行台灣旅遊。
不怕任務上門的喔熊組長，為了實現夢想已經拼破頭上街請願，挨家挨戶地請民眾連署。達成這次的超級任務，觀光局將實現諾言為組長量身打造等比例的組長模型，俏皮地拿著台鐵便當，讓牠坐在台鐵列車車廂天天與民眾見面。
10月起，喔熊列車正式上線，從車廂內的把手、內部車門、地面彩繪，以及等比例喔熊組長模型都超級卡哇伊，裡裡外外以喔熊組長為主角的「台鐵喔熊彩繪車廂」，將陪伴民眾上下班、出遊旅行。
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