SOGO台北店週年慶今(12)日正式開戰，以號稱「全球最便宜」的優惠吸客。不過週年慶首日現場購物人潮，卻不若以往的熱絡，儘管第一天戰績並不差，但依照今(104)年其他同業週慶業績勉強持平的市況來看，SOGO最終能衝出多少業績，備受各界關注。
今天一大早就有數千名消費者在忠孝館大門、後門排隊，準備搶SOGO週年慶優惠，但以往強打的化妝品優惠組排隊人數，較往年大減約2分之1。上午10點40分左右，500組的SK-II特惠組已排滿，不過其他像是雅詩蘭黛、植村秀明星排隊發燒組等，都還沒排滿，顯見消費者買氣普遍「縮手」。
結算SOGO首日業績表現不差，像是敦化館改裝後，週慶餐飲業績大增1倍、忠孝館化妝品、男裝、復興館女裝業績呈2位數成長，合計忠孝、復興、敦化三館首日創下10億元業績，比去(103)年忠孝店加復興店的8.5億增加17%。
至於，SOGO週年慶排隊人龍不如往年，其主要原因大致包括國人瘋狂赴日血拼，減少國內的消費；與雙11網購節「強碰」，在家上網比漏夜排隊更輕鬆、優惠更多；微風信義店開幕使百貨超級戰區吸引力更強，嚴重衝擊東區商圈生態；保養品特惠組長期促銷，已不再是民眾週年慶必敗的商品等因素。
加上今年景氣低迷，消費者預算縮水，週年慶盛況不如往昔。根據yes123的調查，今年消費者花在百貨週年慶預算平均僅9,510元，比去年的11,389元減少1,879元，降幅高達16.5%。而政府祭出的「消費提振措施」，對於百貨公司而言，其實只是「杯水車薪」罷了，無法挽救百貨業績下滑的慘況。
像是新光三越的南西、桃園站前、台中中港、嘉義垂楊、台南中山、和高雄三多等6店業績勉強持平，同樣今天開跑的台南新天地首日業績成長5%；微風業績也僅維持和去年相同的水準。尤其，今年各大百貨週慶首日過後買氣「直直落」，SOGO能否突破重圍，穩坐龍頭寶座位置，還有待觀察。
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