全球經濟環境不景氣，各國力拼「觀光財」。萬事達卡發表報告，「台北」去(2015)年國際遊客到訪數，位居亞太區第11名，旅客平均駐留6.6天，奪下亞太區第2，而國人海外旅行次數則拿下亞太第3；另外Visa發現，旅遊預算並非國人選擇旅行目的地的最主要因素，若在旅途中發現有興趣的活動，超過7成願意隨時加碼。
根據萬事達卡統計，「亞太區」已是全球最大旅遊市場，2015年產值高達2兆2千700億美元，並創造超過1億5,000萬個工作機會。在亞太區167個城市中，曼谷以2,190萬到訪人次位居冠軍，其次為新加坡的1,181萬人與東京的1,176萬人；台北旅客總數為640萬人，名列第11名，不過旅客平均到訪天數高達6.6天，遠高於曼谷的4.9天、東京的5.8天與首爾的6.0天。
至於出國人數最多的國家，由中國大陸5,440萬人奪下冠軍，第2名是南韓的2,520萬人，台灣勇奪第3，人數高達2,310萬人，成為極具旅遊影響力的國家之一。其中台灣遊客最偏好東北亞旅遊，去年占東京全年旅客人次的10.8%，更是北海道旅客總人次的24.0%，顯見國人對「東洋」情有獨鍾。
至於，在VISA的「旅遊展望」調查發現，高達88%的台灣遊客，會使用網路進行旅遊規畫，62%曾在旅行時使用行動裝置搜尋目的地資訊，每5人就有4人喜歡在旅行中運用社群媒體分享旅遊經驗，「增進感情」與「體驗文化」是海外旅遊的最主要原因，比例遠高於亞洲及全球平均。
至於旅行方式，48%的國人喜愛自由行，無拘無束的旅遊已是主要型態，不過仍有39%鍾愛團體旅遊，另外有13%傾向尋找私人導遊。若旅途中發現有興趣的活動，有74%願意增加預算，也就是說預算並不是旅遊的首要考量，反而是有趣的體驗、獨特的景觀，才能創造出最大產值。
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