數位浪潮席捲各行業，就連百貨公司也積極跟進。新光三越與生活電商平台17Life合作，結合Beacon技術與大數據，開發全新的APP應用，不僅能將手機當成行動貴賓卡，還能接收好康訊息、贈獎攻略，未來還能提供行動支付服務，連結顧客生活、打造智慧百貨。
虛擬電商進軍線下服務，實體通路也力求轉型搶進O2O市場。新光三越與17Life合作，透過ODM方式全新開發新光三越APP軟體，將貴賓卡整合進手機中。可透過手機查詢消費點數、商品收藏、Coupon、會員資料及贈品訊息，還能定位查看分店當期活動、查詢新光三越停車場空位，更可將APP條碼作為停車代幣，加快進出速度。
17Life首波在新光三越信義新天地4家分店間，設置了超過400個Beacon，只要打開手機藍芽功能，就能透過APP導購，接收各櫃位推播的優惠訊息，發揮個人化行銷，了解消費者購物習慣，進而預測消費動向。年底前將完成全台新光三越Beacon設置，成為最「Smart」的百貨公司。
17Life創辦人暨總經理李易騰表示，新光三越是首家協助建置APP的實體商店，利用Beacon技術與大數據分析，協助商家進行更有效率的銷售，年底前將加入行動支付功能，並根據使用者綁定的信用卡，提供不同的優惠攻略，消費者不用再拿著DM「算半天」。
李易騰進一步指出，目前各電商平台都朝實體通路進擊，17Life則是協助實體通路進行「數位化」，並與所有支付業者當「好朋友」，提供消費者最便利的服務。目前並不考慮申請第三方支付執照，藉由「團購」的豐富經驗，協助實體商家提升業績，進行產業轉型，成為虛實整合的模範。
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