景氣低迷、消費力下滑，但超商「自有商品」銷量卻逆勢成長。7-ELEVEN自有商品去(104)年總銷售量達2.24億件商品，今(105)年以價值訴求出發，打造「iseLect」與「UNIDESIGN」雙品牌，目標突破百億元營業額；全家超商「FamilyMart collection」自有品牌，瞄準食安議題下手，「真食材」策略讓業績成長達2成。
近年來食安風暴重擊食品市場，「低價」對消費者吸引力大幅縮減。根據尼爾森消費者購物行為研究，消費者購買便宜貨的比例從102年的36%下滑到104年的28%，反而有57%減少奢侈品支出，選擇「健康」、「天然」的產品，更有51%認為品質不輸知名品牌，願意掏錢購買自有品牌。
今年初7-ELEVEN調整自有品牌策略，將「7-select」一分為二，食品飲料類商品以「iseLect」為主，日用品則創設「UMIDESIGN」，從「平價時尚」轉為「價值訴求」。並與國內外超過30間知名大廠策略聯盟，針對消費者量身開發300多項產品，像是100%果汁、冷凍食品、反向開合傘、天然素材發熱衣…等，以顧客角度出發，不再只是賣「便宜」商品。
7-ELEVEN表示，自有品牌去年總銷售量達到2.24億件，平均每人購買過10次自有品牌產品，可見自有品牌認同度已經深入民眾生活，像是檸檬茶銷量已超越不少大廠牌。新品牌滿足民眾對於健康與天然的訴求，貼合自我生活的主張，加上國際採購商品，預估年底整體營業額將突破100億元。
至於，全家便利商店自有品牌「FamilyMart collection」共有超過200項商品，成長同樣亮眼，強調「真食材」的商品最受喜愛。在食品安全考量下，瓶裝水、飲料、果乾等，訴求無添加多餘化工原料的產品，業績年成長達2成，像是「冷壓鮮萃茶」上市3個月就銷售破80萬瓶，瓶裝水去年更創2,000萬瓶銷售紀錄。
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