陸客來台人次大減，台北101觀景台跟著受到波及。根據統計，今(2016)年總參觀人次大約僅能有260萬，將比去(2015)年288萬衰退，預估營收也將因此短少1.68億元，影響不小。
事實上，今年第1季時，陸客來台人次仍有增加，但從4月開始就出現明顯下滑，尤其近2個月更為明顯，不少觀光業者都遭殃。台北101表示，雖然今年包括歐美、日本、韓國、東南亞等地的遊客，前來觀景台的人次明顯成長，但增幅不如陸客減少的衝擊，甚至單月出現年減5成的狀況。
對於未來的營運方向，台北101也有意進行改變，從過去總是給人高「貴」的印象，變成走向「輕時尚」的模式，因此將與品牌業者溝通，像是珠寶、腕錶等品項，增加萬元以下商品的數量，以親民的價格增加營收。
另外，為設法開拓商機，繼今年暑假推出台北101觀景台夜宿活動後，將再舉辦第二波夜宿活動，且日子特別選在耶誕夜當天，限量開放120人名額報名。台北101指出，活動方案包括一張觀景台門票、可攜帶回家的睡袋、宵夜與隔天早餐，單人收費3,000元，現階段預約已達3成。
至於備受關注的跨年煙火，台北101也提到，即使今年經費仍有短缺，但已經確定一定會施放，包括煙火、燈光等都完成下訂，將推出238秒的創新燈光煙火秀。除了煙火外，將以台北101大樓為主體，從下至上安裝800盞燈光，現在尚未確定點亮的字樣，但會以宣傳國家形象為大方向思考。
據瞭解，今年跨年煙火的經費募集預計要4,500萬元，交通部觀光局有意出資2,000萬元以內的預算，而其他部分就待企業小額捐款，不會限定由單一企業全數贊助，將持續尋找、洽談。
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