市面上多家連鎖量販店，都推出自有品牌，這些產品的主打訴求大多以便宜的價格取勝，像是大潤發、家樂福等。不過，7-11的自有品牌，則是一開始就強調外觀要有設計感，才能創造更好的商品價值。
統一超商從去年八月底發展自有品牌後，挾帶全台通路的優勢，加上比其他同類商品更便宜的價格，不到一年已經推出面紙、飲料、冰淇淋等280項商品，還特別請來日本設計師為商品包裝，希望能夠提升自有品牌的質感。
統一超商行銷群總經理蔡篤昌提到，現在消費者對自有品牌的期望不再只是平價，而是要加上設計感的附加價值，才能受到消費者歡迎。也希望進一步提升國內商品設計力，帶動台灣美感經濟力的再升級！
他表示，目前統一超商每年投入3000萬的設計經費，和日本、台灣的設計公司、SOHO族、插畫家等數百位創作者合作，在商品包裝上做努力。
目前統一超商的自有品牌分為兩類，一種是早期主打的御便當、大亨堡等鮮食商品，另一類則是以日常用品、零食飲料等商品為主力。尤其17元茶飲料、洋芋片和抽取式衛生紙，這三項在過去三季都有超高的銷售額。
以茶飲料來看，一般市面上的茶飲是20元，7-11只賣17元，一樣的商品內容，搭配時尚的包裝，已經成功吸引年輕族群的青睞，目前飲料佔了自有品牌銷售的40%，尤其是這款17元茶飲料，開賣至今已經賣出3200萬瓶。
蔡篤昌強調，目前自有品台已經推出280項商品，包含生鮮產品在內，已經佔了整體營業額20%。接下來第三季也準備再推出新商品，例如市場規模高達50億的喉糖、口香糖、米果等食品。希望今年年底自有品牌的商品規模可以達到400項，業績預期能衝到100億。
另外，統一也推出飲料包裝徵稿活動，7/10以前消費者可以投稿「海邊」、「城市」、「咖啡」三項主題的照片，如果作品入選不但能得到兩萬元獎金，還可以印在飲料包裝上，在4700多家門市銷售。
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