由於經濟動能不足，民眾消費力依然疲軟，為了因應消費緊縮，現在連超商業者也開始發展自有品牌，準備以低價、量多的商品特色，搶攻消費市場。
中央研究院經濟研究所今(18)日將今(2009)年全年經濟成長率大幅下修至-3.46%，創下歷年新低；而主計處最新統計，今年國民平均所得將減少1,242美元，是8年來的新低點。在全民口袋緊縮及各通路的殺價競爭下，身為全國最大零售通路的7-ELEVEN，也開始發展自有品牌「7-SELECT」系列商品，提供減價、加量的超值商品。
受到去(2008)年全球金融風暴影響，美國7-ELEVEN在去年推出了7-SELECT系列商品，而7-SELECT就是7-ELEVEN家族因應全球性消費需求，所創新開發的平價自有品牌。
7-ELEVEN指出，目前7-SELECT系列商品包括飲料、零食餅乾、袋裝泡麵、冷凍食品、抽取式衛生紙、洗衣粉、牙刷等基礎日用品，並因應少子化社會，開發出1公斤包裝米，讓消費者可以就近在7-ELEVEN購買到價格低於市價的民生必需品。
景氣差，讓相對便宜的自有品牌商品也賣得嚇嚇叫，自有品牌中的17元保特瓶茶飲，每年都可達到4千萬的銷售量、洋芋片可賣掉1千萬包、強調現打蔬果口感的光合舒果昔，自推出後也賣出了150萬瓶。
7-ELEVEN行銷群總經理蔡篤昌表示，發展自有品牌已經是全球通路的趨勢，尤其在金融風暴後，自有品牌商品在全球更是熱賣。在美國有97%的家庭都曾購買自有品牌、在日本則有96.2%，而日本的7-ELEVEN自有品牌商品，已佔全店商品的一半。而台灣7-ELEVEN目前的自有品牌佔比，在不含鮮食情況下為3%~4%，希望今年底能達到7%。
蔡篤昌並進一步指出，目前統一流通次集團正在積極進行資源整合、共同採購，例如衛生紙是7-ELEVEN與康是美共同開發、共購，再由金百利製造生產。這種共購模式可以將成本壓到最低，所以7-SELECT商品的售價，將可低於市場品牌10%~30%，或是價格不變但容量加大為10%~30%。
7-ELEVEN預計今年7-SELECT將會開發近300支商品，目前第一波先推出包括茶飲料、牛奶、袋裝泡麵、洋芋片等16項商品，七月份將再推出第二波商品，包括首度跨入的洗衣粉、白米、冷凍食品、抽取式衛生紙串包等商品。
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