台灣即將邁入千萬觀光大國。根據觀光局統計，今(2015)年1~10月來台旅客累計達847萬7,405人次，與去(2014)年同期成長4.67%，預估12月就能突破千萬人次大關，寫下國內觀光產業新的里程碑。
今年主要來台旅客中，中國大陸以349萬9,318人次再次居冠，但值得一提的是韓國，雖然僅53萬人次，但就成長率而言，高達23.5%，增幅最為驚人。事實上，中國大陸來台旅遊人次年成長5.79%，幅度僅排名第三，除了韓國之外，港澳人士也增加有7.89%。
觀光局表示，日前已擬定「觀光大國行動方案」計畫，明(2016)年度將以「多元開放、全球布局」為發展方向，鎖定日、韓、港澳、星馬及歐美市場，以及東南亞5國新富階級客源，不會只偏重中國大陸。
觀光局進一步指出，大陸市場為兼顧旅遊品質及維持旅客人數，已經採配額總量管制、擴大自由行人數，並針對高端品質團、原住民族部落深度旅遊、離島住宿專案等進行推廣。
至於日本方面，1~10月仍呈現負成長2.48%，但自9月起已止跌回升成長3.44%，10月也成長5.49%。觀光局分析，主要是日圓持續貶值，旅遊成本增加，影響日人出國旅遊意願，今年前3季日本整體出國人數下滑4.9%，前往鄰近亞洲地區多呈負成長。
針對日本市場，觀光局自9月起陸續在日本各大電視，播出木村拓哉台灣宣傳影片，並運用「孤獨美食家」等知名旅遊節目，陸續播出台灣特輯，加上10月日本學校來台教育旅行學生數大幅成長，後勢可望拉升旅客數。
為了感謝喜愛不斷重遊台灣的國際旅客，同時宣傳邁入千萬旅客全新里程碑，觀光局在11月期間，舉辦「尋找台灣迷」活動，以最近3年來台重遊率較高的港澳、美國、日本、新加坡及馬來西亞等旅客，邀請他們再次來到寶島。據統計，目前來台最多次的冠軍，為日本神奈川縣川崎市的依光先生，總計來台110次，平均每個月來台3.23次，遠遠超過其他外國旅客。
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