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卡片比一比

銀行展開信用卡布局 5月台北富邦躍升奪王

新光三越卡暫時熄火 聯名卡發卡主力戰將

記者 周先白 報導 2013-07-15

  在母親節檔期熱銷下,5月信用卡簽帳金額終於攻上1,500億元,達到1,575億元,比上(4)月增加超過百億元,估計6月報稅加持將可持續推升刷卡量。至於新發卡連霸6個月的台新銀行,終不敵台北富邦的大電視攻勢,而退居第四位,至於新光銀行發卡力道則是熄火,一口氣落到第七位。

  根據金管會5月揭露的信用卡資訊顯示,國內36家發卡機構的流通卡數續增至3,462萬張,比4月上揚13萬餘張,保持連續16個月的正成長趨勢,接近97年10月的水準。而全體有效卡數也增至2,192萬張,較上月多出10萬多張,呈現連11個月正成長。至於有效卡率則是擺脫連3個月下滑的頹勢,小幅回升至63.32%,仍以花旗銀行的86.97%最高。

  本(5)月新發卡數達43萬3,465張,比上月微增1.8萬張,已連續3個月維持40萬張以上的水準。而當月停卡數也出現上升局面,不僅突破30萬張(300,698張),也是今(102)年第二度站上30萬的關卡,因此使得整體淨發卡數(發卡量減停卡數)減少至13萬2,767張卡。

  發卡王換人做做看,主攻新光三越聯名卡的台新銀行,在蟬聯半年的王位後,5月由台北富邦躍居稱王,以數位生活卡為主力,祭出40吋大電視的誘因,不僅衝破重圍以6萬8,861張奪冠,流通卡數更提升至223萬張,一舉超越永豐銀行的221.5萬張,晉升為第六大發卡銀行。台北富邦表示,目前數位生活卡發卡量已超過10萬張,平均每卡每月刷卡金額近2萬元,逼近頂級卡的水準,有超過千名卡友可獲贈大電視。

  當月發卡量居次的中國信託,則是由中華電信聯名卡及慈濟聯名卡掛帥,發出4萬8,566張的新卡;玉山銀行在家樂福聯名卡與悠遊聯名卡的護盤下,以4萬7,394張站穩第三名;台新銀行(45,105張)雖然從霸主落居第四位,但新光三越聯名卡5月仍核發1.3萬新卡,占當月卡量約三成;國泰世華(40,779張)則是由SOGO聯名卡撐起一片天,顯示聯名卡仍是各銀行的主要戰將。

  在淨發卡量的表現上,前五強依序為台北富邦(47,296張)、玉山銀行(30,409張)、國泰世華(17,958張)、台新銀行(12,521張)及新光銀行(12,292張)。其中新光銀行的新光三越聯名卡累積發卡在突破13萬張後,已呈現熄火狀態,未來還將面臨台新銀行將發行新光三越MasterCard卡的另波攻擊,恐須再祭出新的促銷方案,才能守住城池進行反攻。

  本月簽帳金額跨過1,500億元的門檻,達到1,575億元的水準,比上月擴增約101億元,月成長6.84%,較去年同期多約57億元,年增率小升3.73%。其中前五名排序不變,仍由中國信託(265億元、市占率16.84%)領頭,國泰世華(200億元、市占率12.72%)緊跟,花旗銀行(189億元、市占率12.02%)排第三,玉山銀行(152億元、市占率9.67%)及台新銀行(134億元、市占率8.51%),刷卡量均較上月增加。

  5月整體信用卡三大收入(簽帳金額、循環信用餘額、預借現金)增加至38.3億元。中國信託以獲利5.55億元居首,而次之的花旗銀行也站上5億元(5.01億),國泰世華(4.12億元)擠下玉山銀行(3.86億元)攀升至第三位,台新銀行小增至3.12億元排第五,其中僅玉山銀行收入下滑,其餘皆大有斬獲。

  擺脫「三窮四絕」的消費低潮後,從5月開始進入信用卡市場的旺季,隨著景氣逐漸復甦,消費力道越見增強,各大銀行已運籌布局下半年攻勢,陸續推出新卡展開一波波促刷活動。尤其中國信託與國泰世華、台新銀行與玉山銀行,以及台北富邦與永豐銀行間,因流通卡數接近,形成劍拔弩張、各自捉對廝殺的局面,下半年戰況勢必精彩,值得拭目以待!

102年5月份信用卡發卡排行榜,如下表:

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