競爭激烈的信用卡市場再添新軍，在日本「成長速度最快」的「樂天信用卡」今(9)日宣布來台設立公司，預計最快今(2014)年底就會發行新卡，目標鎖定樂天市場會員，將以「免年費」與「高點數回饋」吸引消費者辦卡，目前已與Visa、Mastercard、JCB等三大發卡組織接洽，暫定發行普卡、金卡兩種卡等。
樂天集團在日本發展面向多元，觸及電子商務、線上銀行、證券、旅遊、電信…等各大產業，造就出「樂天經濟生態圈」。其中以「樂天信用卡」作為串連生態圈的支付工具，自2005年下半年開始發行，已連續5年為日本成長最快速的信用卡，平均每8秒就有1個人辦卡。去(2013)年旗下棒球隊「樂天東北金鷲」奪下日職總冠軍時，更創下1天7萬人申辦的驚人紀錄，且動卡率高達8成，預計今年擠進日本前5強。
2008年，樂天集團在台設立樂天市場，為該集團首家電子商務海外分公司，2009年開展旅遊服務，有計畫將日本成功典範移轉到台灣，趁著在台6週年慶之際，進一步設立「樂天信用卡」公司。據了解，3年前即與國內的國際組織接觸，直到今年4月24日才獲得金管會同意，最快年底前可以接受民眾申辦。
延續日本「免年費」、「高點數回饋」的策略，樂天信用卡在台灣同樣祭出「每消費100元回饋1點，1點等同1元」的優惠，等於有1%回饋，可以直接折抵樂天消費。對比國內業者紅利點數普遍0.3%及現金回饋0.5%來看，相當具有攻擊性。若加上不定時的加倍贈點活動，頗有「通殺」卡界的意味。
日本樂天集團副社長暨日本樂天金融事業執行長穗坂雅之表示，此次來台投資金額至少5億，預計將可增加100個以上的工作機會。信用卡發行對象鎖定樂天會員，其中25~35歲的女性將是最大目標族群，同時藉此刺激台灣樂天電子商務業績，促使「樂天經濟生態圈」成形。
樂天卡初步依據日本模式，在台發行VISA、MasterCard及JCB三大國際組織的「普卡」與「金卡」等級，其中「普卡」免年費，而「金卡」則須要年費。不過，對比國內信用卡至少「白金卡」起跳的現況，顯然欠缺刺激民眾辦卡的動能，對於沒有「御璽卡」、「鈦金卡」及「晶緻卡」概念的日本樂天來說，「阿達麻」(あたま)可得好好重新思考一番。
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